09:04 何英煒/台北報導

雙11首日業績開紅盤 網家、蝦皮、雅虎、91APP報佳音

由於外在環境景氣不明,雙11購物節消費力道如何也讓廠商相當忐忑。不過,雙11首日業績均開出紅盤。包括網家(8044)、91APP(6741)、蝦皮、雅虎等電商的業績都較去年顯著成長,讓廠商吃了一顆定心丸。

網家(8044)宣布10日業績較去年同期成長25%,Yahoo奇摩雙11首日業績年成長雙位數,蝦皮首日頭兩小時銷售物件上千萬件,3C及家電類業續較去年同期成長7倍。91APP則表示,旗下品牌D2C(Direct to consumer)電商交易總額,本月雙11節慶也較上月成長一倍。

網家旗下PChome 24h購物「雙11狂購節」,該平台還攜手LINE購物推出5%導購返點回饋,刺激消費者下單,兩小時活動內,成交金額(GMV)年成長5成。對比暖檔期間(10/24~11/9),愈近雙11,每日流量均值大幅飆升逾45%。

進一步觀察站上熱銷品類的前五名,分別是通訊、食品保健、筆電、家電及數位周邊,其中電子票券異軍突起,也成解封後的熱銷黑馬。

不僅如此,PChome 24h購物透過直播銷售,效果顯著。人氣女神林襄直播開箱羅技產品,兩小時的不重複觀看人數超過50萬,該品牌旗艦店銷量較平日暴增5倍,兩小時內訂單破千張,顯見女神流量變現的超強帶貨功力。

Yahoo奇摩購物在雙11首日的業績,較去年同期呈現雙位數成長。活動正式開跑後,一小時內銷量較平日增10倍。3C及家電品類業績量較去年暴漲7倍,熱銷品項有3C新機種商品、保值抗通膨黃金、時尚精品LV爆量,二手精品瞬間秒殺。

蝦皮購物也傳出佳績,11日零時開跑首二小時內,創下千萬件商品的銷售佳績,平均每秒賣出5000件商品,相較平日成長11倍,排名前三的品項為「手機平板與周邊」、「家電用品」及「美妝保健」。

以線上串連線下為主要業務的Saas業者,91APP表示,品牌D2C(Direct to consumer)雙11期間的電商交易總額也較上月成長一倍,電商代營運(TP)的業務,交易總額月增4倍(432%),即使沒有振興五倍券的紅利加持下,品牌業者的電商業務表現依然亮眼。

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