大陸微博母親節時有個話題炒得火熱，那就是「母親節禮物種草」，單單此話題就有超過2000萬的閱讀量。
「種草」是大陸網路興起的新詞彙，大陸人民大學商學院副教授丁瑛指出，民眾消費時，會考慮到網紅或意見領袖（KOL）的意見，進而購買網紅推薦的商品，這種行為就是被網紅種草了。種草廣泛存在大陸社群媒體，在小紅書、B站（嗶哩嗶哩彈幕網）、微博、知乎等知名網站都能看到相關內容。種草主要就是藉由網路媒體，分享穿搭、商品體驗或開箱文等，進而吸引朋友、或其他網友消費。
利用人設產生認同
這些專職在網路種草的人被稱為「up主」、「博主」、「達人」等，他們主要是針對年輕網友進行網路行銷，人氣火紅的人還會成立群組，供紛絲討論或推薦商品。
對大陸年輕人而言，被誰種草，代表著自己的個性。江蘇上班族黃楊表示，她想成為一個真實又有開闊視野的人，因此會在社群媒體上追蹤有相關特質的明星或網紅，觀察他們讀什麼書、做什麼事；她喜歡穿著歐美風，平時就會搜尋類似風格的微博，再用心記下這些博主的推薦內容。
種草不僅僅是消費的選擇，背後也代表著消費者選擇的生活態度。黃楊表示，種草就是在追尋他人的腳步中，重塑自己的理想狀態。
「人物設定」（人設）是網紅最主要的賣點，也就是網紅自己打造出來的網路形象。丁瑛認為，民眾在消費時，很容易受到群體的影響，也就是會選擇一項符合自己理想生活方式的商品，如果他們對某位網紅的人設產生認同，就會被種草，選擇網紅推薦的產品。
種草打破過去商品與民眾之間的訊息壁壘，讓消費者的決策更加便利，但也可能有不少問題。黃楊就說，每個人對商品的認知不同，有時候一時興起在網路買的東西，後來才發現並不適合，還是需要自己去實體店面體驗才能做出正確判斷。
跟風消費缺乏理性
在北京生活的王碧琪也說，最近火紅的「口紅一哥」李佳琦在推銷口紅，主打新年必備款、聖誕節必買款等，每個生活場景都推薦不同色號的口紅；但實際上口紅永遠買不完，真的要完全依照網紅的種草內容，得要花上許多金錢，還是選擇實用耐久的口紅就好。
種草與跟風消費相同，本質上就是不理性的消費行為。丁瑛建議，消費者應該以延遲購買來避免衝動型消費，付款前先冷靜一下，就會發現被種草的商品可能不是生活所需；年輕人也能使用「心理賬戶」的方式，每個月設定被種草的消費上限，避免過度消費。
網紅推薦的物品不一定就是品質保證，甚至可能涉及誇大宣傳等問題。專家指出，相關部門要加強對網站的監管；網站本身要做好把關；而消費者被種草後也要保持冷靜，尤其是食品、化妝品、保健食品等方面要特別注意，避免自身受到傷害。
（旺報／賴志昶）