2020-07-07・旺報-綜合報導

2020-07-07・旺報-綜合報導
陸「盲盒經濟」發燒 二手價狂飆

一款被玩家炒高39倍 看好仍有5年高成長期

實際投入從資本市場可稍見端倪。近2年已有不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。2018年3月金運鐳射就率先參股投資「玩偶一號」;奧飛娛樂去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、小豬佩奇小人偶等近10款系列盲盒;晨光文具也在今年初聯合知名盲盒品牌若進行合作。

每年成長率 超過200%

快行銷創始人、清華大學專家孫巍表示,目前市場規模約有30億,每年成長率超過200%,並指出該行業處於風口小趨勢,至少還有5年高速成長。
「盲盒」最早起源於日本商家的福袋玩法,而泡泡瑪特最早從2016年推出Molly系列,打開大陸盲盒市場,之後包括名創優品、酷樂潮玩等年輕企業湧入市場,如今搶佔潮玩市場半壁江山。
據《長江商報》報導,從市場變化中也可看出大陸以盲盒為載體的經濟鏈正在加速形成中。例如在二手市場一款深受玩家喜愛的「潘神聖誕隱藏款」盲盒,在閒魚平台的上的交易價格直接飆升至2350元,比原價59元成長近39倍。

民族版旺仔 討論度高

甚至據天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示,95後最燒錢的5大愛好中,手辦(人形模型)超越潮鞋、電競成為最燒錢愛好。在這系列愛好中,盲盒收藏更成為成長最快的領域。天貓平台數據更顯示,1年有約20萬名消費者在盲盒上的每年花費超過2萬元。
此外,盲盒經濟也逐漸從潮玩領域跳出,通過零售、餐飲品牌的消費領域行銷,從小眾玩家走向大眾消費者,例如去年5月大陸旺旺就推出56個民族版旺仔牛奶,並以盲盒形式銷售,隨即讓微博話題「56個民族版旺仔」,討論量達到5萬、閱讀量更衝上1.2億。(記者吳泓勳)
▲「盲盒」機取代夾娃娃機,遍布大陸各大百貨、地鐵。(本報資料照片)
▲「盲盒」機取代夾娃娃機,遍布大陸各大百貨、地鐵。(本報資料照片)