大陸疫後旅遊市場恢復情形受關注，官方最新報告顯示，2023年外國人出入境人次只恢復至疫前36％，全國旅行社接待入境遊客人數僅恢復不到1成，但預計2024年入境有望恢復到5成。而大陸各地景區也發布門票減免、優惠等措施，迎接春節出遊高峰的到來。
中國旅遊研究院國際研究所課題組發布《中國入境旅遊發展報告（2023-2024）》，引述全國移民管理機構查驗出入境人員的數據顯示，2023年，港澳台居民出入境人次恢復到2019年的81％，但外國人出入境人次只恢復到36％。
同時，商務遊客恢復速度顯著，但去年全國旅行社接待入境遊客人數僅恢復到2019年的1成不到。報告認為，伴隨國際航線的不斷恢復、入境便利度的提升、入境旅遊供應鏈的持續修復，初步估計，2024年，外國人入境市場有望恢復到2019年的5成，港澳台入境市場實現全面恢復。
但報告也承認，部分入境旅行服務商和供應商已經離開，很多從業人員轉行，機票價格較高，景區、交通門票預訂困難，外賓住宿接待限制等問題依然存在，這些都是行業供應鏈重構需要考慮以及逐步解決的問題。
龍年春節即將到來，中國旅遊研究院預計，2024年大陸國內旅遊市場將進一步恢復。大陸《證券日報》5日報導，多地景區為此紛紛推出新春優惠政策，據不完全統計，截至目前，已有13地發布了景區門票減免、半價優惠、限期免費開放等政策，其中包括多個5A級旅遊景區。
對於多地推出春節文旅「大禮包」，北京市社科院副研究員王鵬認為，這形成了跨地域的聯動效應，不僅有助於提升各地區的知名度，也有利於促進區域旅遊經濟的協同發展；中國信息協會常務理事朱克力則指出，景區還要不斷探索提升服務品質、開發特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的永續發展。(旺報/朱紹聖)