隨著大陸消費降級，和「胖貓事件」引發的反思，近來大陸男性的戀愛觀念漸漸調整，以往在各種節日熱銷的玫瑰花、高檔化妝品等變得乏人問津，為女性花大錢的「舔狗經濟」逐漸退燒，官媒甚至對此發文評析。但與此同時，「愛人先愛己」的新消費型態正在崛起，男性消費儼然成為市場的另一大餅。
所謂「舔狗」，一般指男性為贏得追求對象的歡心和青睞，不計代價地付出時間、金錢和精力，每年5月20日往往是「舔狗經濟」業績最旺的日子之一，但今年520卻與往常不同，不僅花店老闆哭訴花卉銷量不佳，就連精緻西餐廳的「520套餐」銷售量都是慘淡的水準。大陸網友笑稱，母親節都比520強太多，「舔狗經濟」儼然崩盤。
而今年的618購物節，蘇州男子陳俊並未像往年一樣，「怒砸」數千元（人民幣，下同）為女友下單彩妝禮盒。陳俊說，618購物節之前的520，他剛對女友表達愛意，不過，並非1314元（諧音「一生一世」）的紅包或者999朵玫瑰，而是一副售價僅100多元的眼部按摩儀。
「舔狗經濟」黯然消失，新華社旗下《財經國家周刊》發文評析稱，這是出於社會求偶心理、婚戀觀念的變化，「男性應承擔更多戀愛開銷」的觀念鬆動。今年4月，重慶男子「胖貓」為女友花費50多萬元卻疑似遇感情摩擦分手而輕生後，也讓更多人意識到，兩性關係建立在不平等基礎上是不可持續的。
但也有網友認為，大陸經濟下行，再加上就業壓力、住房成本等境況讓年輕人對未來失去信心，才是「舔狗經濟」退燒的主因。「財神殿裡長跪不起，姻緣廟理都不理」，在忙碌的工作中，經營一段親密關係已經成為一種負擔，男性對此「非暴力不合作」的壓力，也讓官方都承認「舔狗經濟」崩盤。
「舔狗經濟」落幕的同時，另一種新消費模式應運而生。隨著越來越多年輕男性選擇愛人先愛己，「他經濟」正崛起，從2021年起，大陸男性的單月消費超過女性，2023年雙十一更誕生男生新的「消費三件套」：電競、騎行和潮玩，顯示男性也更懂得花錢消費愛自己。全國各縣市安心專線1925(旺報/朱紹聖)