天氣越冷，兩岸溫泉區人氣越旺。近10年大陸各地興起溫泉熱，從沿海的廈門、福州，到西部的四川、雲南等地都大打溫泉牌，新溫泉區沸沸騰騰的開幕，它們的共同特色是「大」，發展趨勢為「溫泉+」甚至「溫泉+N」的模式。
所謂的「溫泉+」，指的是溫泉綜合體，是目前大陸溫泉開發主要方向，最常見的是「溫泉+景區」，透過景點包裝主題，形成體驗型的溫泉景區；「溫泉+療養」是將溫泉結合體檢醫療，打造成溫泉康復療養基地；「溫泉+地產」形成了溫泉度假區、溫泉小鎮等。
進一步瞭解，大陸溫泉什麼都能「加」，上網搜尋能找到「溫泉+高爾夫」、「溫泉+太極」、「溫泉+佛道」；甚至連吃的都能「加」，如「溫泉+烤全羊」，日前世界盃正夯時，還有業者推出「溫泉+啤酒＋燒烤」。
溫泉旅遊 市場年增45%
溫泉「加」了這麼多，是要賣給誰呢？據陸媒報導，近年大陸溫泉旅遊市場規模年均增長45%，溫泉旅遊成為消費的時尚和熱點，占度假人群30%以上，居所有旅遊業態之首。正因為這塊龐大的旅遊市場，造就大陸溫泉區興起。
「這是真的，現在到大陸，每個地方都在蓋溫泉區。」中華民國溫泉觀光協會理事長李吉田指出，大陸約10年前開始發展溫泉觀光，由於政府的發動與獎勵，即使過去沒溫泉的地區，也鑿井挖掘找溫泉，溫泉區如雨後春筍冒出。
硬體夠強 服務未到位
李吉田表示，大陸溫泉區規模大、占地廣，以造鎮規格開發，動輒都是台灣溫泉區的數十倍大，有的打造出整座熱帶叢林，有的搭建出人工山水，硬體設備沒話說，但可惜的是，質感與服務未到位。
宜蘭某溫泉旅館資深主管認為，養生泡湯的觀念在大陸尚未真正成型，儘管溫泉區很大，擁有數十個浴池，中藥浴池、葡萄酒池、玫瑰花池……五花八門，顏色香氣都誘人，但這些「花招」與其說是溫泉，不如說是戲水池。倘若可以凸顯泉質優點，並提升衛生安全，才能發揮溫泉的真正價值。
（旺報／王曉鈴）