大陸3、4月影市堪稱是文藝片的天下，接連有《陽台上》、《地久天長》、《過春天》和《風中有朵雨做的雲》等片上映，紛紛以王小帥、張猛和婁燁等導演的話題度、坎城影展大獎加持或流量明星演出為號召，希望吸引更多人買票進戲院看片，卻面臨觀眾對內容及製作品質叫好，但票房遠不如商業片的問題。
對全球電影業者來說，藝術電影或文藝片向來都是小眾文化，或次文化，觀眾群固定，但數量有限，就大陸市場來說，透過2018年日本導演是枝裕和的《小偷家族》、今年的《波西米亞狂想曲》，以及偏文藝的現象級影片《岡仁波齊》、《百鳥朝鳳》等票房約1億元（人民幣，下同）的現況，換算成觀影人數，發現文藝片的基本觀眾群約為300萬。
拉近與商業電影距離
這個數字與大陸2018年總觀影人數17.16億相比，屬於非常「小眾」，但業者認為文藝片的「小眾」在某種程度上才是真正意義上「大眾」的火種，有可能讓大陸電影市場的藝術形態更為多元。事實上，現今大陸的文藝片已開始進化，不再只有專演文藝片的演員參與演出，主角名單中加入了許多商業市場所謂的「流量明星」，且投資規模不斷增加，讓文藝片和市場的距離被拉近，由此出現突破圈層和爆款的高票房影片不再是奢望。
例如《地久天長》除了獲得柏林影展青睞、分獲影帝、影后大獎的王景春、詠梅外，也啟用「小鮮肉」、偶像男團TFBOYS成員之一的王源飾演2人的養子，不僅是因王源的演技表現，也帶著吸引王源年輕粉絲觀影的企圖；金馬獎影后周冬雨演出《陽台上》片中智力低於常人的鄰家少女外，她也是該片出品人。
宣傳接地氣 吸引粉絲
周冬雨的好友，金馬獎影后馬思純則是和男星井柏然主演婁燁《風中有朵雨做的雲》，一起追查馬思純父親的死因，捲入關於愛情、欲望、權力和金錢的撲朔迷離風暴中。
業者認為，藝術電影無法逃脫商業的規則，流量明星雖然不一定是票房保證，但他們的參與，對出品方來說是尋求一種相對安全的保障，可以吸引粉絲買票看片，平衡投資風險；明星與接地氣的宣發，更讓文藝片走進院線、甚至出現破億元的高票房影片，同時也給了觀眾和電影市場對「文藝片的春天即將到來」的期盼，讓文藝片票房的可能性和市場的接納程度重新被討論。
陸打造愛藝之城 吸引全球藝術電影粉絲
第九屆北京國際電影節藝術電影論壇4月15日舉行，大陸的中國電影資料館館長孫向輝等業者參與討論，一致認為大陸文藝片基本觀眾300萬人，票房有基本保障，未來將透過增加放映影廳、建立粉絲網路社區等方式，擴大觀影用戶，希望在未來3年讓大陸藝術電影的用戶群覆蓋1800萬人。
截至今年4月8日，大陸全國藝術電影放映聯盟（以下簡稱全國藝聯）已在248個城市擁有3222家加盟影院、3795塊銀幕，放映文藝片。
阿里影業與全國藝聯則將以3至5年的時間，打造全球最大藝術電影粉絲的網路社區「愛藝之城」。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷表示，據淘票票的監測資料，大陸藝術電影的受眾比較年輕，平均每月至少看1部電影，參與和分享電影評論的積極性非常高。
「愛藝之城」將從微信群交流擴大為互聯網社區平台，預計2019年5、6月開啟，讓喜愛藝術電影的人遇見同好夥伴，也希望透過平台普及藝術電影，提高觀眾觀影水準，讓用戶了解藝術電影，並喜愛藝術電影。
（旺報／廖慧娟）