2021-01-21・旺報-綜合報導

2021-01-21・旺報-綜合報導
線上教育疫飛沖天 競爭白熱化

大陸線上教育業已成為資本追逐的目標,光去年就吸引高達115億美元的資金活水,也讓包括作業幫、好未來、猿輔導與跟誰學等企業有了資本上演燒錢大戲,尤其是去年這場疫情不僅讓線上教育業商機大爆發,也因大金主的挹注,從去年下半年開始,業者不惜加碼撒錢做廣告,企圖搶占市場,估計今年依然延續燒錢戲碼,使得市場競爭益加白熱化。

廣告投放量 一路漲不停

《證券時報》報導,去年的疫情讓線上教育找到成長的機會,不僅成為最夯的行業之一,更是吸引不少大金主上門,包括阿里巴巴、騰訊、淡馬錫等這些大咖的投資機構都不手軟,大把鈔票往線上教育業身上撒錢,很明顯看得出來,線上教育業又成為資本競逐的新戰場。

有了金主的資金挹注,更讓線上教育業大膽投錢在廣告上。根據第三方大數據公司熱雲數據監測顯示,從2020年第2季開始,教育類App的廣告投放量就一路上漲,除了往年一直被重視的暑期投放旺季外,2020年開學季以及國慶日前後,線上教育業依然不惜燒錢到廣告競賽中。

事實上,移動行銷數據分析平台App Growing的數據也顯示,2020年第4季,教育培訓行業的廣告投放比第3季更強勢。除了一直「揮金如土」的遊戲企業外,2020年最受廣告行銷公司關注的廣告主,可能要數線上教育企業了。

大金主支撐 燒錢沒在怕

據了解,雖然各家業者並未公布實際燒錢數據,惟公開報導顯示,在投放高峰期,一些重量級線上教育平台日均廣告消耗超過1000萬元(人民幣,下同)。在上市線上教育業中,跟誰學2020年第3季的銷售費用達20.56億元,年增逾500%;網易有道2020年第3季的行銷費用也達到11.5億元,遠超2019年同期的2.3億元。

大把燒錢做廣告,也需要背後有大金主支撐,公開資訊顯示,僅猿輔導在2020年就獲得三輪融資,累計金額達35億美元;作業幫也在2020年獲23.5億美元融資,資金儲備相對充裕。

(旺報/龔俊榮)