大陸線上教育業已成為資本追逐的目標，光去年就吸引高達115億美元的資金活水，也讓包括作業幫、好未來、猿輔導與跟誰學等企業有了資本上演燒錢大戲，尤其是去年這場疫情不僅讓線上教育業商機大爆發，也因大金主的挹注，從去年下半年開始，業者不惜加碼撒錢做廣告，企圖搶占市場，估計今年依然延續燒錢戲碼，使得市場競爭益加白熱化。
廣告投放量 一路漲不停
《證券時報》報導，去年的疫情讓線上教育找到成長的機會，不僅成為最夯的行業之一，更是吸引不少大金主上門，包括阿里巴巴、騰訊、淡馬錫等這些大咖的投資機構都不手軟，大把鈔票往線上教育業身上撒錢，很明顯看得出來，線上教育業又成為資本競逐的新戰場。
有了金主的資金挹注，更讓線上教育業大膽投錢在廣告上。根據第三方大數據公司熱雲數據監測顯示，從2020年第2季開始，教育類App的廣告投放量就一路上漲，除了往年一直被重視的暑期投放旺季外，2020年開學季以及國慶日前後，線上教育業依然不惜燒錢到廣告競賽中。
事實上，移動行銷數據分析平台App Growing的數據也顯示，2020年第4季，教育培訓行業的廣告投放比第3季更強勢。除了一直「揮金如土」的遊戲企業外，2020年最受廣告行銷公司關注的廣告主，可能要數線上教育企業了。
大金主支撐 燒錢沒在怕
據了解，雖然各家業者並未公布實際燒錢數據，惟公開報導顯示，在投放高峰期，一些重量級線上教育平台日均廣告消耗超過1000萬元（人民幣，下同）。在上市線上教育業中，跟誰學2020年第3季的銷售費用達20.56億元，年增逾500%；網易有道2020年第3季的行銷費用也達到11.5億元，遠超2019年同期的2.3億元。
大把燒錢做廣告，也需要背後有大金主支撐，公開資訊顯示，僅猿輔導在2020年就獲得三輪融資，累計金額達35億美元；作業幫也在2020年獲23.5億美元融資，資金儲備相對充裕。
（旺報／龔俊榮）