從衣食住行到美容美妝，再到購買奢侈品，大陸小鎮青年也開始不斷追求消費升級，讓眾多企業「得小鎮青年者得天下」的理論正在下沉市場（三線城市以下的市場）持續實踐。以2年前在北京工作的黃悅為例，雖然從北京回到廊坊市固安老家後，薪水驟降至原來的1/3。但是她的消費習慣卻沒改變太多，「雖然工資少了，但是在吃喝用度上絕不降級」。
《藍鯨財經》報導也舉例，河北省秦皇島一個鎮上中學的老師宋穎，收入不算低，平時也捨得在吃喝上消費，跟男朋友約會時會選擇日本料理、火鍋和烤肉等類型餐廳，每次花費約在100元（人民幣，下同）以上。宋穎說，以今年2月學校放寒假之際，兩人出去吃飯次數約10次，相當於花掉近月薪資的三分之一。
面對許多大陸三、四線城市的發展，面貌日新月異，刺激眾人的消費也在逐步升級。在定州市的揚揚（化名）這樣的年輕人眼裡，消費升級最明顯的是餐飲業。
例如過年期間他就看到，萬達商場的網紅火鍋店「賢合莊」門外已大排長龍，12點過後幾乎各家餐廳都排著長隊。最後跟朋友選擇了家新開的烤魚店。兩人消費大約150元，這個價格和在北京吃一頓飯相差不大。
此外，多數小鎮青年由於剛踏入職場，資金實力並沒有那麼雄厚，經常去奢侈品專櫃或飛到某個城市購買奢侈品有些不現實。二手奢侈品交易平台奢交圈的創始人劉晶杰說，因此CP值更高的二手奢侈品就進入小鎮青年的首選。
劉晶杰表示，奢侈品在下沉市場可能迎來一個爆發期。意識到這一點之後，他從2020年初開始就已經向非一線城市拓展業務。如今奢交圈在下沉市場有40多家門店，還有50多家正在籌備中，同時60％至70％的交易額都來自下沉市場，這個數據恰好印證了下沉市場的消費潛力。
（旺報／吳泓勳）