北京冬奧倒數9天，但VISA（信用卡公司）、寶僑（P＆G）及可口可樂等13家頂級奧運贊助商卻未大力宣傳，原因在於新疆人權議題使多國外交抵制北京冬奧，華府也藉此大作文章，各大品牌面臨兩難，陷入涉及數十億美元的困境。
《華爾街日報》報導，2018年韓國平昌冬奧倒數百天起，VISA加強奧運行銷，如在推特上宣傳贊助資訊，並推廣其可穿戴支付設備。但北京冬奧前夕，這家信用卡巨頭和長期奧運贊助商卻沒有在推特上發布贊助訊息，也無任何新聞稿。
北京冬奧的贊助商今年陷入涉及數十億美元的困境，美國等西方國家當局或國會議員強調，中共對新疆維吾爾人正在實施種族滅絕。北京否認指控。
上屆平昌冬奧前，贊助商寶僑發起奧運廣告活動，可口可樂也發布贊助的奧運選手廣告，包括為花式滑冰運動員陳巍買下紐約時代廣場看板。不過，兩大公司至今未在美國發起大型北京奧運廣告活動。可口可樂發言人表示，公司今年只在中國開展奧運廣告活動，並拒絕透露原因。
但並非所有贊助商都在觀望。奧運官方計時手表、瑞士鐘表製造商歐米茄（Omega SA）已為紀念北京奧運推出了一款新手表。歐米茄表示，致力於支持奧林匹克運動，而不會「捲入某些政治問題」。但包括Visa、寶僑和可口可樂等13家頂級奧運贊助商，賽前相對平靜的行銷尤引人注目。
國際奧會最新數據顯示，國際奧會從這些頂級贊助商為2014年索契冬奧和2016年里約奧運獲得超過10億美元資金。贊助商則可使用奧運官方標誌來做廣告。國際奧會表示，承認並維護人權，但它對主辦國的政治結構、社會環境或人權標準不持任何立場。
美聯邦參議員科頓去年7月曾於國會聽證會上，質問可口可樂為何公開反對喬治亞州有爭議的投票法，但對於北京冬奧前的中國人權問題卻保持沉默。可口可樂全球人權負責人保羅．拉利表示，不會就奧運舉辦地點做出決定，支持並關注參加奧運的運動員。
聽證會上唯一同意北京在新疆實施種族滅絕的贊助商是英特爾公司，英特爾也是唯一願意要求國際奧會推遲冬奧以便給北京時間解決人權問題的贊助商。
（旺報／林勁傑）