在兩岸恢復民間交流的氛圍下，重啟觀光旅遊是一大重點。事實上兩岸觀光小兩會─我方的台旅會與大陸的海旅會，在兩岸關係不佳和疫情這幾年，仍維持派駐對岸，惟編制有縮減。兩岸人士指出，在兩岸官方溝通機制中斷下，維持派駐的觀光小兩會保持一定量能，對兩岸關係有助益。大陸海旅會台北辦事處主任任佳燕表示，旅遊是兩岸交流的最佳橋樑之一，盼今年能補足過去三年的空白，促進兩岸旅遊交流重返昔日榮景。
大陸海旅會的全名為「海峽兩岸旅遊交流協會」，具大陸官方文旅部背景，目前在台灣設有海旅會台北辦事處、海旅會高雄分處兩個點，目前配置為台北3人，高雄1人，台北辦事處主任為任佳燕，2017年7月上任至今，高雄辦事分處主任為史瑞琳，甫於1月下旬到任，二人皆為副司級官員。
海旅會台北辦事處在疫情這幾年，積極透過新媒體宣傳大陸觀光，以「美麗中華」作為FB、IG、Line的官方帳號名稱，分享大陸各地風景名勝、美食和文化歷史，並在youtube推出「聲動神州行」節目，介紹大陸各地人文風情和發展建設；疫情常態化後，今年將在台灣規畫一些面對面的旅遊講座。
兩岸人士指出，在兩岸官方溝通機制停擺下，台旅會駐陸與海旅會駐台單位能維持住，值得珍惜，若能保持一定的量能，也有助兩岸關係，兩岸要在疫後恢復民間交流，台旅會與海旅會將扮演重要角色。
據《旅奇周刊》報導，任佳燕近日表示，旅遊是兩岸交流的最佳橋樑之一，因此2023年海旅會台北辦事處將擴大宣傳，積極籌備同業、媒體的踩線交流，讓過去空白3年的資訊獲得補足，也會持續響應夏季旅展、台北觀光博覽會等大型旅展，同時朝著舉辦「兩岸文化交流展」的目標邁進，盼能促進兩岸旅遊交流重返昔日榮景。(旺報/陳君碩)