中外廠商決戰電子書市，近2年價格戰殺到見骨，以GOOGL PLAY圖書、樂天KOBO為首的外商，為搶市占不計成本祭出超級破盤價，READMOO、博客來、Pubu等台商也以不虧錢為原則應戰，不僅炒熱整體電子書市，月營收動輒翻倍成長，並意外讓台灣出版業漁翁得利。業界戲稱，外商電子書平台寧可自行吸收價差搶市，儼然變成台灣出版社的提款機！
據了解，樂天KOBO折扣促銷玩很兇，包括首購限折100、每日指定書99元、週末5折、特殊節日活動促銷等來勢洶洶，有業者形容樂天KOBO就像電子書市的「蝦皮」，靠補貼策略挑戰市場；GOOGL PLAY圖書的折扣雖然沒那麼頻繁，但是一出手就是超級破盤價，例如購買任一本書即享1.5折優惠。
相比起來，本土電子書業者較節制，Readmoo周年慶從10月開始，全站3本75折、重度讀者與mooInk使用者還有專屬優惠；Pubu自11月起推出雙11活動，包括精選書籍買1送1、年度暢銷單書購買現折111，以及消費滿1,111再送111折價。
業界粗估，去年台灣電子書銷售占整體書市約2～3％，今年可望倍增至4、5％，並樂觀看待未來3年有機會破8～10％大關。
時報出版董事長趙政岷表示，近5年來整體書市產值腰斬，唯有電子書市一枝獨秀，主要是電子書平台變多，包括來自電子書城、電信業、電商等逾10個電子書平台，以及頻繁的價格戰，但目前電子書閱讀仍有待培養，電子書城以低價折扣或促銷通路帶路貨吸睛，出版社也樂於在能力範圍內配合，一起做大電子書市。
以時報出版為例，去年來自電子書銷售破千萬元，今年可望增至1,300～1,400萬元，前8月銷售額已達去年整體銷量，主要來自單書下載、圖書館採購及吃到飽閱讀，其中單書下載明顯增長，顯示個人閱讀電子書行為正在形成。
Pubu執行長蔡競賢表示，出版社、個人出版電子書數量持續增加，以及經年的折扣戰，也是拱大電子書市規模的3個關鍵。目前暢銷書推出電子書比例已提升至5、6成，個人出版像是言情、恐怖小說等也愈來愈多。
Pubu前10個月營收也跟著水漲船高，已突破1億元，預計全年達1.3億元，但蔡競賢直言，台灣市場競爭激烈，成長來源主要靠跨境電商業績年增3倍，包括香港、星馬泰等國，Pubu為了籌措更多銀彈作戰，預計明年進入資本市場公開發行。
（工商時報／邱莉玲）