網購年度盛事「雙11光棍節」進入倒數階段，電商摩拳擦掌，準備搶攻人民幣上千億元的龐大商機，相關供應鏈電商、物流、金流、造紙等族群均受惠，激勵概念股榮成（1909）、玉山金（2884）、台驊投控（2636）、創業家（8477）等股價齊揚，其中，玉山金及榮成昨（31）日喜獲買盤青睞，法人分別大買3,532張、1,032張。
10月股災席捲全球，且英國將開徵2％的數字稅，電商龍頭阿里巴巴及京東股價應聲重挫，惟即將迎來雙11網購熱潮，拉抬阿里巴巴30日股價強彈2.23％，收在136.33美元，京東亦漲1.82％，終場以22.38美元作收。
根據統計資料，2017年雙11當日累計成交額創歷史新高1,682億元人民幣，年增率達39.36％，且去年雙11全網銷售額更高達2,539.7億元人民幣。今年逢雙11光棍節活動10周年，看準消費熱度逐年飆升，購物風潮席捲全球，不少電商早已蓄勢待發，並高喊營業額目標成長5成甚至是翻倍。
雙11儼然已是全球大型網購日，背後除了有強大的物流、金流支持外，隨著商機年年攀升，競爭勢力亦逐漸白熱化，今年電商更使出渾身解數，透過擴增實境（AR）增加與消費者間的互動，並首度將品牌置入熱門電玩場景，同時販賣實體化虛擬寶物，使今年的雙11購物狂歡節再添話題性。
積極搶占雙11商機，富邦媒今年共集結1,000家知名品牌、27家銀行一同參與，針對數百萬件商品祭出下殺1折起的折扣，信用卡公司也提供歷年最高的22％回饋。因應超商取貨是網購族最愛的取貨方式，今年創業家兄弟強化與連鎖超商全家的合作，購物後至超商全家取貨，即享有全家購物金88元的回饋。
第一金投顧董事長陳奕光表示，往年雙11銷售商品遍及食衣住行育樂，但隨著電商發展日益成熟，蝦皮、淘寶等採低價強勢瓜分市場，廠商競爭甚為激烈，主要受益族群仍為電商，其餘台廠受惠程度則有限，再者，英國擬開徵史無前例的數字稅，亦對電商及社群媒體造成嚴重衝擊，今年雙11能否延續榮景，還有待觀察。
（工商時報／ 廖育偲）