近年來受到少子化及高齡化的影響，捐血人口明顯遞減，加上暑假「季節性缺血」狀況，讓台灣血庫的供需失衡。新光人壽慈善基金會及新光人壽日前舉行「第37屆新光摩天大樓登高大賽－為熱血而跑」賽前記者會，宣布第37屆新光摩天大樓登高大賽訂於9月1日舉行，號召民眾加入捐血行列。
為體恤農民，新壽除長期與農委會及各地青農合作、提供新光摩天大樓廣場來經營小農市集外，更多次認購洋蔥、香蕉、鳳梨等農產品。此次亦宣布採購火龍果做為登高大賽的完賽禮，透過小農市集、員工團購等多種管道，協助推廣台灣優質農產品，期在登高大賽時能達到10公噸的銷售目標。
登高大賽即日起接受報名，民眾可至新光登高大賽網站或透過新光人壽APP報名，以「行動支付」繳交報名費可優惠折扣50元，若以新光銀行信用卡綁定APPLE PAY付款成功，即可再獲贈紅利點數1,000點，為鼓勵民眾踴躍捐血，曾經捐血成功的報名者，於活動登記後再回饋100元新光銀行信用卡刷卡金。報名成功者，就有機會抽中百萬大樂透「荷蘭探親之旅」及其他豐富獎項。
此次登高活動報名費將用以購入4.0版捐血車，不足額部分由新壽全數補足，並捐贈給台灣血液基金會。這台無動力、無發電機捐血車不僅具有環保概念，友善環境，車內應用空間也更大，大幅提升捐血效益。
