瑞典成衣品牌H＆M以大陸新疆對少數民族「強迫勞動」和「宗教歧視」為由，取消採購新疆棉花。此舉引發大陸官方與媒體駁斥，藝人和消費者也群起抵制。陸外交部等部門斥責反華勢力惡意抹黑中國形象，多家官媒發表評論文章，多名大陸藝人終止代言，百度、高德地圖APP已搜尋不到H＆M門市。
「H＆M抵制新疆棉花」24日上了微博熱搜，淘寶、京東、拼多多等電商平台陸續下架H＆M相關產品；小米、華為、騰訊等多款手機應用商店下架H＆M商城APP。曾代言H＆M的藝人黃軒、宋茜連夜發表聲明，稱與H＆M已無合作關係。新疆匯嘉時代百貨25日甚至關閉H＆M所有店面，要求H＆M對新疆人民鄭重道歉。
這把火25日燒到美國運動品牌NIKE。網友發現，去年3月NIKE曾發布一則英文聲明，對新疆地區「強迫勞動」的報導表示關切，不使用新疆地區的紡織品或紡紗品。目前為NIKE代言的大陸藝人王一博、楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農、易烊千璽，都紛紛宣布終止與NIKE合作；幾位在大陸發展得很好的台灣藝人，也很快表態，彭于晏工作室立即終止與NIKE合作，歐陽娜娜則宣布與NIKE旗下品牌Converse解除合作。
對於H＆M抵制新疆棉花，大陸政府多部門25日紛紛表態。陸外交部發言人華春瑩怒斥，對新疆地區「強迫勞動」的指責是個別反華勢力炮製的惡意謠言，目的在抹黑中國形象。中國民眾愈來愈不能接受「一邊吃中國飯、一邊砸中國碗」的行為。
大陸商務部發言人高峰表示「強迫勞動」完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力玷汙抹黑，歡迎外國企業到新疆實地考察。央視、新華社等大陸官媒，更拿H＆M品牌名做文章，指「這樣的操作，正好符合這家企業品牌的縮寫：荒（Huang）謬（Miu）！」
此外，大陸全國人大委員長栗戰書昨藉參加六國議長視訊會議場合表示，涉疆問題不是民族、宗教、人權問題，而是反暴恐、反分裂問題；大陸公安部長趙克志則在19至24日赴新疆考察，稱要堅決挫敗「以疆制華」、「以恐遏華」的圖謀。
這次風波源頭來自位於瑞士的「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative，BCI），2019年BCI陸續通知新疆棉企終止合作，暫停在新疆發放BCI棉花許可證。BCI旗下會員數千個，包含Nike、愛迪達、優衣庫、無印良品等。
為了防止捲入風暴，無印良品中國總部25日回應，該公司未抵制新疆棉，仍在繼續使用。不過大陸藝人倪妮、井柏然、王源工作室已搶先聲明，終止與其合作。
H＆M中國24日晚在微博發表聲明稱，H＆M集團一如既往地尊重中國消費者，致力於在中國的長期投入與發展，目前在中國與超過350家生產廠商合作，為中國及全球消費者提供符合可持續發展原則的服飾產品。
陸委會副主委邱垂正昨呼籲中共應尊重新疆的民主人權，保障少數民族的宗教自由和語言文化，表示會密切關注中國大陸的人權狀況，參考國際社會的作法，必要時採取相關必要措施。
（旺報／藍孝威、林勁傑）