受到老外追捧，「中國製造」的各種傳統品牌已從低俗、老土翻身為潮流、時尚；而這些急欲向年輕消費者靠攏的老品牌在走向創新之路，研發新商品線再次打響名號之際，品牌IP授權、跨界合作推出聯名新物成為另一個發展角度。
大陸這波「國潮」風，早在10年前就開始萌芽。2008年好萊塢影星奧蘭多‧布魯拍片時，穿了雙上海回力鞋到片場的照片曝光後，讓這個1927年創立，1934年正式得名的球鞋品牌一夕爆紅，一度成為歐美時尚圈最夯潮鞋。這波風潮持續至今，歐洲每雙要賣50歐元（約新台幣1787元），比大陸定價貴25倍；大陸也有一批年輕鐵粉，讓該品牌在2018年銷售額達32億元（人民幣。下同，約新台幣147.2億元）。
北京故宮帶動IP授權
近年走紅國外的大陸「國潮」品牌，還有老乾媽、1950年代的解放鞋（解放軍軍靴）等。
大打情懷牌之外，許多「中國製造」也試圖融入新科技，打造更適合現代年輕消費者需求的商品。例如1940年成立的廣州皇上皇推出速食款臘味蒸飯，只要倒水，15分鐘就能吃熱熱的煲仔飯，引發年輕消費者好奇，去年10月上線後，到年底賣出了約10萬盒。
有些百年品牌則是在傳統中創新，發展令人跌破眼鏡的新商品，例如始建於明朝（1573年），1950年成立品牌的瀘州老窖，以生產白酒聞名400餘年，去年卻推出淡粉色的「頑味」香水，震驚市場，上架就被秒殺，「噴了會被查酒駕嗎？」成為熱議話題。
這波流行風潮中，傳統品牌最常見的創新手法就是IP授權，最有名的當屬北京故宮博物院，旗下的北京故宮文化服務中心、故宮文創館以及淘寶故宮等，廣泛與不同的品牌合作，上線的跨界衍生品從美妝、服飾到生活用品、手遊、出版品等，讓人目不暇給。
北京故宮的跨界生意經帶動大陸博物館的IP授權風潮。成立於1960年的蘇州博物館日前與天貓新文創、8個春茶品牌聯手玩跨界創意，以「江南四大才子」唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐禎卿的情誼與作品，策畫了4個主題、10款不同的茶葉禮盒。
翻轉低端製造業地位
也有不少傳統品牌開始轉型，以差異化產品贏得更多消費者青睞。創立近400年的杭州張小泉剪刀，清乾隆時期就被列為貢品。時至今日，一代傳人開始利用大數據，針對不同地區消費者購買使用習慣行銷，例如在香港、台灣市場推出高級的套裝刀具，因應日本、南韓市場開發老人食物剪刀。
大陸傳統品牌在維持傳統的同時，開發新的應用商品及市場，讓曾經遭到眾人吐槽的「Made in China」翻轉低端製造業地位，以時尚潮品之姿走近年輕世代消費者，擁抱國際市場。
（記者／廖慧娟）