北京故宮博物院推出的授權商品越來越多，7月5至7日舉行的2019青島國際版權交易會上，北京故宮的展區就陳列口紅、首飾、貼紙等19個系列、513個品項、1980多種產品。
最近600歲的北京故宮還與100歲的美國食品大廠納貝斯克旗下的巧克力餅乾品牌Oreo合作，以10600塊餅乾蓋了「能吃的故宮」，並推出聯名商品。
據不完全統計，截至2019年初，故宮已先後與阿里、騰訊、時尚芭莎、奇跡暖暖、稻香村、Kindle、Google、農夫山泉等8個品牌合作，推出跨界產品，包括「穿越故宮來看你」H5口紅、項鍊套組、套裝、中秋禮盒等商品，都在短時間內賣斷貨，舉例，故宮與北京衛視合作的《上新了，故宮》節目推出故宮睡衣，眾籌金額逾1000萬人民幣，讓北京故宮成為比流量明星還有力的帶貨王。
分析師認為，故宮IP授權產品之所以吸引消費者，尤其是年輕族群，是因為北京故宮參考大數據的結果。據了解，2018年參觀故宮的民眾，30歲以下觀眾占40%，31至40歲的觀眾占24%，因此，故宮文創就把開發創意的焦點放在年輕人身上。
此外，《中國電視劇市場報告》顯示，無論是嚴肅考究的清朝歷史劇，或毫無史實根據，僅把時代設在清朝、穿清朝戲服的虛構古裝戲，大陸觀眾接受度很高，每人平均全年收看清宮劇310小時，每天約51分鐘，更把對清宮戲的興趣與熱度轉移到現實中，帶動北京故宮及授權商品人氣，例如去年《延禧攻略》爆紅，專程到延禧宮打卡的民眾爆增。
（記者／廖慧娟）