大陸的電影票房及觀影人次雖然迭創新高，但是今年上半年觀影人次增幅比去年已下跌10.45%、票房收入下跌2.7%。隨著院線數量的急劇擴張，影院業態已處於供過於求的狀態，加上房租、人工等運營成本大幅上漲等因素，影院業態在持續快速發展的同時已呈現疲態，不少電影院紛紛求變，一改從前「爆米花+飲料」的標配，引入更多樣化的體驗。
在北京，市場上悄然出現了一些其他形式的新型影院，通過跨界經營，用「細分化+場景搭配」的方式推出影院+書吧、影院+健身房、影院+兒童遊樂設施等形式，滿足消費者更加多元的需求。
開放外資控股經營
蘇寧在「影城+零售」模式上的嘗試，旨在打通與蘇寧旗下易購、蘇鮮生、國米、金融等資源有效對接。阿里影業此前也宣布啟動針對影院的3個「100計畫」，面向全國影院落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨櫃等，幫助影院探索商業模式，也為用戶創造全新的消費場景，希望能給影院行業更多可能。
讓電影院主動求變的，還有資本退燒、票補減少、電影票價上漲的客觀現實。曾在各大購票APP上經常出現的特價電影票，如今已經很少見到。有從業者指出，去年10月開始，有關部門取消了第三方和影院自有管道的線上票補，因此院線基本不打價格戰了。而是大力發展非票房收入，必須強化自己的差異化競爭力，開展有特色的服務。
今年6月底，大陸國家發改委、商務部發布2019年版《外商投資准入特別管理措施（負面清單）》，其中有一條吸引了電影界人士的普遍關注。即「電影院、經營需由中方控股」條文被刪除，這也意味著今後外資控股電影院政策將全面放寬，外資在大陸成立影院可以以合資、獨資等形式實現。
大陸電影業界分析認為，國內影院和院線面臨著結構性調整，在生存方面過於依靠牌照擁有的政策紅利。在影院同質化嚴重的背景下，差異化營運成為吸引顧客的「必殺技」。
將加速行業洗牌
隨著電影票價回歸理性，觀眾會更傾向於選擇品牌好、硬體好、體驗好的電影院，這也意味著，影院優勝劣汰將進一步加速，行業「洗牌」在所難免。
過去幾年，大陸電影市場吸引了大量熱錢湧入，一座影院營運兩三年後，就可以以三四倍的價格轉手賣出，其間還可以獲得政府補貼。但在這個過程中，投資者的一味哄搶也使得影院租金水漲船高。同時，飛速增長的影院和銀幕數背後卻是相關管理人才和專業營運團隊的缺乏，特別是中小城市的影城在各大院線和影院品牌放映端市場部併購紛爭中，單座產出、單銀幕產出急劇下降，經營日益困難。
北京蘇寧影城慈雲寺店7月26日隆重重裝開業，這是蘇寧首個影城2.0版，即全場景互聯影院，形成在影城購物直接快遞回家、觀影前後甚至觀影時享用大餐、用蘇寧支付可以在影城優惠購買各種蘇寧商品等一系列獨特服務，使得影院成為基於場景消費的娛樂綜合體。
（記者／林永富）
