隨著大陸社會消費升級，文創產品成為消費「新寵」，北京清華大學文化經濟研究院與天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》指出，近兩年網路平台文創產品成交規模爆發式增長，淘寶、天貓平台2019年的成交規模相比2017年增加了3倍，過去一年淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量達到16億人次，是全大陸博物館實際接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是「90後」，顯示上網買文創已成為年輕人的消費新趨勢。
北京故宮即將迎來600歲生日，加上近年來古裝劇的熱潮，掀起民眾對故宮文創商品的興趣，北京故宮文創團隊挖掘文化資源，推出各種兼具實用性和藝術美感的產品，深受消費者喜愛。去年北京故宮口紅引發搶購潮後，今年4月推出的北京故宮「初雪」調味罐又成為網紅產品，在調味罐中放入食鹽或糖，灑下時瓶中就會呈現出如下雪般的美景。
實用又具收藏價值
大陸90後的大學生高緋凡說，自己經常購買博物館文創產品，對他來說這些產品既好看又實用，而且具有收藏價值。
北京清華大學文化創意發展研究院副院長殷秩松表示，好的博物館文創產品能把傳統文化轉化成讓大眾可以更親切、更生活化的文化遺產，對於文化傳承和發展也很有幫助。
天貓平台營運事業部總經理劉博指出，在文創產品開發過程中，大數據、3D列印等高科技新技術的應用日益廣泛，帶來了傳統文博機構難以實現的效果，大數據可以幫助博物館了解消費者需求，如大陸國家博物館線上旗艦店剛開幕時，產品以藝術類擺件為主，但通過大數據分析發現，年輕消費者更喜歡豐富的產品種類，例如書籤、紙膠帶、冰箱貼等小巧實用的文創品最受歡迎，大陸國家博物館針對消費者需求進行新品開發，如今單款書籤月銷量就能達到2000筆以上。
（取自新浪微博@故宮淘寶）
不只賣萌更賣文化
殷秩松說，未來博物館文創產品更應該練好內功再持續發展，不只是「賣萌」，否則會過度消耗博物館品牌，文創需要更深入地挖掘文化內涵，這需要花費時間做好大量基礎工作，比如在傳統的學術研究基礎上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結合歷史進行故事再創作等。
《新文創消費趨勢報告》指出，未來博物館文創市場將具有更大的經濟價值、更深的文化內涵、更好的文化體驗、更強的產業生態和更完善的產業鏈。
陸最美日曆 看盡600年皇城滄桑
2020年正值紫禁城建成600周年，北京故宮推出被譽「大陸最美日曆」的2020年《故宮日曆》，紫禁城是世界上規模最大、保存最完整的木結構建築群，收藏186萬餘件珍貴的文物藏品，屬世界文化遺產，歷經明清兩代24位皇帝，見證了許多重大歷史事件。
在戰火紛飛的1933年至1937年，北京故宮曾推出過五期《故宮日曆》，2009年《故宮日曆》以1937年版為藍本複刻出版，2010年《故宮日曆》成立新版，2020年是新版的第11年，至今《故宮日曆》累計發行300萬冊，被譽為「大陸最美日曆」。
2020年《故宮日曆》以呈現紫禁城建築為主，其中2月的主題是「宮城肇建」，詳細呈現了紫禁城肇建的歷史脈絡，午門、神武門、東華門、西華門四座城門以及角樓、護城河、宮牆等，展現紫禁城的宏大氣象；12月的主題為「御苑萃賞」，介紹紫禁城內四個皇家花園，禦花園、慈寧宮花園、乾隆花園、建福宮花園。
北京故宮博物院院長王旭東表示，博物館事業的發展要在做好文物保護工作的基礎上，充分發掘文物背後蘊含的價值，利用新科技、多媒體的發展，將傳統文化元素融入公眾生活，詮釋北京故宮文化內涵。
（記者／林至柔）