大陸國務院辦公廳日前印發了《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，推出九大政策措施，既是促進居民文旅消費的「大禮包」，又是完善消費體制機制的「組合拳」。曾經被認為「吹拉彈唱」的文化、以及「遊山玩水」的旅遊，量體不大，只是經濟領域的「輕騎兵」，現在卻成了「主力軍」，讓人刮目相看。
遊敦煌、上西藏、去新疆，再遠的路程都擋不住人們自駕遊的熱情。在這次出台的《意見》中，順應自駕遊發展的新趨勢，不僅為自駕遊保駕護航，要求「把握節假日及高峰期旅遊消費集中的規律特徵，優化景區與周邊高速公路的銜接」等，還要求創新文旅產品，拉長產業鏈，鼓勵發展與自駕遊、休閒度假相適應的租賃式公寓、汽車租賃等服務。
深入了解歷史文化
根據中國旅遊研究院的數據，今年上半年，大陸國內旅遊人數預計可達30.8億人次，旅遊收入達到2.78兆元（人民幣，下同），約合新台幣12兆元，比前一年同期增長8.8%和13.5%；在出入境旅遊方面，出境旅遊人數預計超過8100萬人次，增長14%；入境旅遊人數預計超過7000萬人次，國際旅遊收入達到近650億美元，均比去年同期增長5%。
走過數十年的大陸國內旅遊，原本是「白天看廟，晚上睡覺」，夜間旅遊項目匱乏，現在旅遊演藝已成為景區「標配」。遊客通過一台精美的演出，身臨其境地徜徉在歷史文化的海洋中，對腳下的土地、眼前的山川有了更深刻的瞭解。
作為《印象．劉三姐》《禪宗少林．音樂大典》《天門狐仙．新劉海砍樵》《鼎盛王朝．康熙大典》等多台旅遊演出的導演，中國山水實景演出創始人梅帥元，覺得自己「很幸運」，他感謝5000年的厚重中華文化，讓他有了創作的多彩題材，更要感謝6000多萬觀眾，是他們用一張張門票，撐起了旅遊演藝的大舞台和大市場。
綜觀大陸旅遊市場，數十年來都過於重視物質消費，文旅消費量體很小，隨著民眾出遊快速成長，幸福感強的文化旅遊越來越成為居民的精神文化享受。大陸文化和旅遊部黨組成員王曉峰在8月就表示，近年來，隨著城鄉居民生活水準持續快速提升，居民文化和旅遊消費持續擴大、十分活躍，滿足人民群眾美好生活需要的作用日益凸顯。
建設100個試點城市
今年上半年，大陸居民人均教育文化娛樂消費支出1033元，比去年同期增長10.9%，占人均消費支出的比重為10.0%，都保持了兩位數的增長。
為提升文旅內涵，大陸文化和旅遊部還將確定一批新的國家文化和旅遊消費試點城市，到2022年將建設30個示範城市、100個試點城市，形成文化和旅遊消費試點示範體系。（記者李鋅銅）
