大陸現有8.2億短影音用戶，當中1.6億活躍用戶來自農村，去年創造約28億美元收入；為爭取農村野生網紅，「快手」與牛津大學、清華大學及北京大學等，日前合作設立《快速社會影響研究所》，探索網路技術如何其發揮減輕貧困的潛力。
大陸短片影音服務商「快手」引用數據指出，現今已有超過1900萬的農村用戶，自「快手」平台獲得收入。包括農村建房、農村生活、農村美食、農村人際關係等，已成行動網路時代標榜、放大的主題之一；把平台當成介紹農村生活、販售土特產的最佳管道，從中吸取流量，快速積累財富，已成為不容忽視的一股強大力量。
20位帶頭人 學習營銷
以生活在內蒙古大草原上，「內蒙古自治區錫林郭勒盟烏拉蓋管理區」的太平為例，玩「快手」就為宣傳自家的牛肉乾。除名為「大草原牛肉乾太平」的快手帳號，粉絲近18萬；太平擁有8個微信號，約4萬個微信好友，都是被「快手」內容吸引前來購買牛肉乾的粉絲。
「要是按正常實體店的引流，開20年的實體店都不一定能加上這麼多人。」去年太平年收入達數百萬人民幣，折算起來約100萬根牛肉乾，訂單來自各地，幾乎都非本地銷售。也就在2018年，太平被「快手」選中，成為20位「幸福鄉村帶頭人」之一，這些帶頭人齊聚北京清華大學，學習商業管理、品牌營銷。
司機拍烹飪 粉絲240萬
在《快速社會影響研究所》發布記者會上，來自河北省一位名叫「寶哥」的長途卡車司機，也當場分享他的「快手經驗」──當初他曾在陝西碰上一連三天，「沒有體面的食物吃」，靈機一動，開始在卡車上、卡車後拍攝烹飪節目。如今「寶哥」已是「快手」的名人，擁有超過240萬粉絲。
「我們盡最大努力降低技術門檻，讓更多普通人通過短視頻（影音）流錄製和分享他們的故事」，「快手」副總裁陳思諾強調，去年以來「快手」持續展開試點專案，為農村用戶提供社會電子商務培訓與資源；包括創業育成計畫教會用戶，如何透過短影音應用程式，建立、運行業務操作，讓農村企業家去年產生140萬美元的集體收入。
大陸社群商務的迅猛崛起，體現出小城鎮、農村的新興機遇，不僅吸引「快手」，也聚集阿里巴巴、京東等電商公司，以及拼多多等新興企業，共同為農村用戶提供一個促銷農特產品的平台。（記者／賴廷恆）