大陸各地博物館走文青風，紛紛推出「吉祥物」並自創品牌IP，沒有賣萌的貓狗，也努力創造有趣的動漫「代言人」，大賺文創財。海南省博物館的「南溟子」，武漢盤龍城國家考古遺址公園的尨尨（音同龐，意謂多毛的狗）；上海博物館繼與動漫《秦時明月》合作後，也對外徵求專屬吉祥物。
海南省博的「南溟子」是該博物館的原創IP品牌和形象代言人。「南溟子」頭盤道士髻，插以黎族骨簪，身著黎錦，腳穿蕉葉屐，造型既為中國傳統兒童形象，又兼具海南童子特點。
南溟子 讓文物活起來
館方表示，「南溟子」是海南之子、南海化身，設計概念為明太祖朱元璋的海防概念文《勞海南衛指揮敕》、明孝宗時期的武英殿大學士丘濬所著《南溟奇甸賦》，把海南譽為為「南溟奇甸」，為仙凡之境，「南溟子」即取賦之意境。
「南溟子」人物造型呈現仙凡之間童子的道骨仙風，希望以活潑的形式詮釋「南溟子」所蘊含的海南豐富歷史文化內涵，真正讓文物「活」起來、讓文化「動」起來。
吉祥物尨尨 紋飾考究
盤龍城國家考古遺址公園的吉祥物尨尨，是頭Q版卡通狗，原型是黑白花色中華田園犬（大陸原產犬種的通稱）「虎子」。
尨尨穿著黃色貴族漢服，衣服上的回紋來自盤龍城出土的商代青銅器「粗腰鏤空青銅觚」，腰帶中央的紅色蔽膝（遮蓋大腿至膝部的服飾），紋飾則來自在盤龍城出土的「獸面飾」。
為打響盤龍城國家考古遺址公園名號，園方特別以尨尨結合盤龍城出土的文物，如大玉戈、陶制帶流壺、青銅獸面飾等，推出一系列可愛表情包。
上博 X 秦時明月 賣萌
上海博物館更是把動漫與珍貴館藏文物結合的「大戶」，今年2月結合在年輕二次元動畫迷中頗具知名度的《秦時明月》系列動畫，以動漫中的角色擔任《國家寶藏》展覽活動的代言人，以8個經典角色分別為8件國寶重器代言，並同步推出8套國寶賀卡，包括電子版及短片版等兩種形式。
結合動漫賣萌的模式，果真吸引90後、00後關注，光是推出的首張展覽概念海報，總閱讀量就超過百萬，轉發和評論數超過2000則，調查也顯示，關注上海博物館新媒體的粉絲群呈現了年輕化趨勢，有近70%是80、90後，還有超過10%是00後，年輕人對於傳統文化和文博產生濃厚興趣，超出館方預期。
因此，今年5月，上海博物館舉行「館標」和「吉祥物」徵集大賽，收到503件「館標」作品和121件「吉祥物」作品，11月公布評選結果，選出的4個優秀獎吉祥物，分別是以上海博物館「建築外觀造型」結合鎮館之寶「大克鼎」為靈感的海小寶，以「大克鼎」為設計基礎的鼎兒、博寶而來、代表上海人熱情好客的「阿拉XU」，未來以4個吉祥物衍伸的文創產品，將陸續推出。
（記者／廖慧娟）