演藝圈有一個由來已久的定律：「戲包人，人帶戲」，意謂一齣能捧紅演員，而演員的演技也能為戲劇加分。不過，現在大陸藝人與戲劇之間還碰撞出新的商業模式，以角色帶動一齣戲的「同款」商品銷售，成為IP商業價值轉化的新途徑。
今年又以網劇《東宮》、《長安十二時辰》與《陳情令》的角色「同款」帶貨能力最佳，例如《東宮》九公主小楓（彭小苒飾）在沙漠裡穿的紅裙與耳環、《陳情令》魏無羨（肖戰飾）手中紅穗飄揚的「陳情鬼笛」。
現代劇女性受關注
調查指出，網店「同款」帶貨力最強的角色，56%來自現代劇，尤其女性角色最夯，例如《我的莫格利男孩》楊紫、《十年三月三十日》古力娜扎、《許你浮生若夢》中的安悅溪等女星在劇扮演的職場女性，「時尚穿搭」風格成為大陸部分女性消費者追捧，熱衷在淘寶網店搶購「同款」套裝、飾品。
過去一年產業寒冬讓影視業者不好過，走向「量少質精」發展已是行業與影音平台共識。2019年是大陸精品網劇密集爆發的1年。雖然不少劇情都有一定的「公式」，少不了芭樂橋段，只要劇本寫得好，演員詮釋角色到位，就會有觀眾為劇中淒美愛情落淚，或被詭譎刺激的劇情吸引，爆款角色的「同款」帶貨銷售額也節節高升。
此一現象顯示背後的商業價值有巨大的待開發空間。第一財經的CBNData星數與飛鷺文娛共同推出的「2019明星角色帶貨人氣榜」，顯示越來越多消費商品因為明星扮演的角色出色、傳神而走紅，這是影視IP對消費領域的深度影響，也是影視演員們帶貨力的最好證明。
配角因商品而紅
以帶貨人氣排名第一，由楊紫飾演的角色凌熙為例，她在劇中穿戴過的T恤、「輕熟女」套裝及中國風耳環都得到消費者按讚。
充滿著玄幻和仙俠色彩的古裝劇帶貨能力也毫不遜色，明星同款帶貨榜前10名中，古裝劇角色就占了近半江山。例如今年第3季迅速爆紅的《陳情令》、翻拍的《新白娘子傳奇》、虐戀情深的《東宮》等網劇中的角色，帶貨指數極高。
以《東宮》女主角小楓為例，同款漢服、大紅圍巾、頭飾、耳環，甚至口紅顏色，都是淘寶熱賣的人氣爆款，紅色民族風造型更是深受「東宮女孩」（該劇粉絲）的喜愛。
會「帶貨」也不只有男、女主角，有些搶鏡的配角也因穿搭「同款」受關注，連帶演員也增了知名度。舉例來說，以真實緝毒事件改編的《破冰行動》，飾演販毒塔寨村林氏三房當家「輝叔」的公磊，掛在脖子上的佛牌引起觀眾的注意和購買欲，也讓公磊知名度大增，躋身角色帶貨人氣榜前30名。
經典橋段取景地蹭熱度
戲劇帶動的「同款」效應，也擴及經典橋段的取景地，「同款旅遊」產值可觀。如古裝網劇《東宮》西州國的九公主曲小楓與豐朝太子李承鄞談情說愛的沙漠、黃葉片片的胡楊林、隨風輕搖的蘆葦，浪漫至極，取景地甘肅敦煌、阿克塞多壩溝成為網紅打卡地。
馮紹峰和趙麗穎因《知否知否，應是綠肥紅瘦》
定情，隨後結婚、生了兒子「泡泡」，該劇拍攝地點浙江新昌的深山、竹林、大佛寺、湖潭也跟著冒粉紅泡泡，吸引眾多粉絲到訪；《陳情令》肖戰與王一博的魅力，讓貴州都勻螺螄殼瀑布、甕安下司石林都成為熱門景點，拍攝大結局的滴水岩水庫旁懸崖，原本是人煙罕至的荒山，硬是被眾多粉絲走出一條明顯的泥土路。
近年，大陸時興開拔到國外拍攝，主角品嘗的食物品牌進軍大陸，也打出「同款」宣傳。如電視劇《我的真朋友》在義大利拍攝，井然（朱一龍飾）、程真真（Angelababy飾）打過卡的義大利知名百年gelato老店Venchi，今年進軍大陸時，就打出《我》劇同款魚子醬巧克力霜淇淋，順利打響知名度。
（記者／廖惠娟）