網路自製紀錄片逐漸成為大陸主流文化的重要傳播陣地，《中國紀錄片發展研究報告2019》指出，紀錄片題材與製作越來越活潑，朝多元化發展，觀眾年齡層降低，2018年大陸紀錄片的生產總值已高達64.45億元（人民幣，下同），約新台幣282.871億元，其中，網路紀錄片盈利模式更加多元，產值日益增加。
經過近10年的發展，大陸紀錄片產業已形成以電視台為主力，以新媒體為重要支撐的產業格局，「紀實+」、「品牌+」、「產品+」等3方面，有效挖掘紀錄片商業價值。
用戶求知欲增加
而促使紀錄片發展的原因，包括大陸官方2013年公布業界俗稱「加強版限娛令」的《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，規定紀錄片在各大電視台的播出比例、播放時段；其次，新媒體平台開始關注紀錄片受眾蘊藏的商業價值；其三，用戶對知識越來越強烈，蘊含高濃度知識、深層次內容的紀錄片價值逐漸被用戶挖掘等，驅動整個紀錄片產業蓬勃向上發展。
隨著《舌尖上的中國》和《我在故宮修文物》等紀錄片熱播，大陸眾多影音平台開始依照互聯網傳播邏輯自製紀錄片。且為了因應網友碎片化、行動化的觀看模式，網路紀錄片具有「節奏明快、資訊密集、娛樂性強、重視視聽體驗」等特色，在互動性、整合性、易分享、可遷移性等方面和傳統紀錄片有明顯區分，甚至出現出現時長更短，每支5至10分鐘「微紀錄片」。
觸達下沉用戶與青年
互聯網與紀錄片結合，讓紀錄片形態得以拓展，各大影音平台紛紛採取「泛紀錄化」製作策略，將紀錄片與其他類型，如綜藝、真人秀、訪談和旅行節目相結合。例如B站（嗶哩嗶哩彈幕網）出品的《歷史那些事》將真實歷史故事與說唱、劇場、漫畫等形式相結合，讓紀實節目更加貼近廣大受眾。
由於網路紀錄片的創作不受限，吸引許多年輕製作人加入；他們透過網路紀錄片探索世界，並力求個性化呈現，給紀錄片行業帶來生機。
目前網路紀錄片的數量仍少於傳統紀錄片，但傳播效果、觀眾回饋差不了多少，資源和資金投入逐年增加；透過互聯網、影音平台的傳播力，網路紀錄片更多地觸達下沉用戶和年輕人，目前觀眾年齡約35歲以下，不乏95後乃至00後，產業形態呈現由2B轉向2C趨勢，用戶將成為主要消費群體，他們也願意為優質內容付費。
（記者／廖惠娟）