抖音海外版Tik Tok、快手海外版Kwai競相「出海」之際，瞄準大陸的14億人口，「洋網紅」也紛紛遠渡重洋前來「淘金」──9歲的「假笑男孩」Gavin Thomas，在大陸擁有超過243萬粉絲；美國網紅Bart Baker也自稱「芝加哥後生仔」進駐抖音、快手。目前光是抖音，粉絲百萬起跳的海外博主就有近百位。
縱橫大陸市場的「假笑男孩」，商業營收每年可達數百萬人民幣。居住在美國明尼蘇達州的Gavin Thomas，2014年因舅舅Nick拍攝的惡搞短片，把一隻蜥蜴放在Gavin的頭上，只見小男孩的笑容逐漸消失，泛著淚光卻又勉強保持著微笑；從此「假笑男孩」之名與其表情包，在大陸微信等社群媒體不脛而走。
成雙12帶貨代言人
2018年7月「假笑男孩」入駐微博，當天隨即吸粉超過100萬。除大陸商品廣告外，2018年「假笑男孩」並成為某電商雙12的帶貨代言人，被印在手機殼、馬克杯等商品上。「假笑男孩」的中國區經紀人魏沛然表示，每年寒暑假為大陸品牌與「假笑男孩」合作的最佳時機，Gavin Thomas均會飛至大陸「開工」。
也就在2018年10月，YouTube上的網紅Bart Baker收到一封來自大陸的電郵，內容大致如下「你好，我們是中國的一家經紀公司，我們覺得你在中國會很火」。Bart Baker砸掉YouTube的1000萬粉絲獎盃，2019年9月搬到上海，工作重心徹底移至大陸，取了一個頗具中國特色的名字「巴哥」，並自稱為「芝加哥後生仔」，在抖音、快手等中文平台上大聲高喊「我愛中國，我愛華為」。
來自非洲迦納，自幼熱愛音樂的「嘿人李逵」，2012年赴大陸在西南財經大學取得國際貿易學位；不僅一口流利的四川普通話，還娶了個成都妹子、在當地定居。2017年李逵在抖音發布搞笑短片，被大陸的MCN機構貝殼視頻發掘、包裝後，如今的李逵頻繁登上央視、湖南衛視、愛奇藝等的綜藝節目。
流量變現玩法多樣
2019年5月，這群「洋網紅」的幕後推手之一，「假笑男孩」的中國區經紀人魏沛然與合夥人曹越，決定將公司重心轉向「專注海外內容的MCN機構」，與「假笑男孩」的美國經紀人Byron Austen Ashley共創蓋視娛樂，雙方致力於讓海外網紅、明星進軍大陸社群媒體。
MCN貝殼視頻創始人劉飛也認為，大陸的行動網路發展確實領先全球，網路人口紅利更是有目共睹，「國內有14億人口，非常適合文娛類的行業發展，有很大的群體基礎。目前國內的短視頻、直播都是全球領先的玩法，很多外國人都希望來中國發展，人口基數大，容易吸引粉絲，流量變現玩法也多。」
（記者／賴廷恆）
旺報觀點─洋博主圈陸粉 政治正確是基本
拜抖音、快手海外版等頻頻發功之賜，叩關中國市場的海外網紅紛紛走向「大陸本土化」的路線。值此之際，海外網紅不僅專注於「流量遷徙」，甚至圈粉等級更上層樓；大陸粉絲對於海外網紅的基本要求「愛中國」，更是千萬不容碰觸的底線所在。
以人在美國、年僅9歲的「假笑男孩」為例，雖說僅需「賣萌」，就能讓比例高達8成的媽媽粉買單；但在中國經紀團隊操作下，接地氣的形象塑造絲毫不馬虎。穿上中式立領西服作揖拜年，用不太熟練的中文來幾句「新年快樂」、「恭喜發財」，乃至三不五時為大陸網友獻唱中文兒歌，均達到「愛中國」的基本款要求。
原為YouTube的美國網紅，Bart Baker「巴哥」進軍大陸市場的起手式，先在上海街頭怒砸YouTube頒發的1000萬粉絲獎盃，並於華為門市店摔iPhone，高喊「我愛華為」。選歌方面，則包括政治正確的《龍的傳人》、《紅旗飄飄》等，去年12月登上湖南衛視的《嗨唱轉起來》，用英文演唱《西遊記》的主題曲〈通天大道寬又闊〉，更是被《人民日報》大力按讚。
這波「海外網紅的中國本土化營運」浪潮，除結合多頻道聯播網（MCN）、「內容出海」兩大熱門領域，提升海外網紅的商業價值、推動流量變現之外，大陸經紀團隊也經由內容的「中國本土化」，引領海外網紅避開政治紅線的「雷區」，透過種種「愛中國」的言行宣示，爭取大陸粉絲的認同、支持。
（記者／賴廷恆）