21世紀第三個十年揭開序幕，大陸的中國新經濟研究院聯合支付寶日前發布的《「90後」攢錢報告》顯示，不同於父執輩的消費觀念與方式，「90後」一方面借助消費金融、信貸工具超前消費或分期付款，另一方面則更加懂得投資理財。整體而言，可用簡單一句話「不是亂花錢，是更會花錢」來總結。
包括「精緻窮」、「月光族」、「啃老買名牌」、「超前消費」，乃至「1000（人民幣，下同）可以花，10塊錢必須省」等洋洋灑灑的標籤，都是用來形容「90後」獨特的消費模式。尤其對於奶茶的追捧，更是令「90後」的父母百思不解、大為搖頭，去年大陸現製茶飲市場規模約500億元，消費者當中「90後」占一半。
注重教育自我提升
但「90後」同時也更注重教育、自我提升，《「90後」攢錢報告》（下簡稱《報告》）的數據顯示，年輕世代用花唄（一款可於支付寶消費時使用的消費信貸產品，與信用卡的功能類似）購買教育類產品、服務的金額，較前年同期上漲87%。2019年被稱為「付費自習元年」，付費自習室迅速贏得職場「90後」的青睞。
《報告》引用的統計數據指出，平均每4個「90後」就有1人使用花唄，近四成「90後」把花唄設為支付寶首選的支付方式；不僅比「85前」高出11.9個百分點，逾七成「90後」未來仍將繼續超前消費。整體而言，87%的「90後」近一年內從未出現過逾期現象，僅3.6%產生經常逾期、以貸還貸的現象。
值得關注的是，92%的「90後」每月均有結餘，在餘額保存下的錢，為其花唄帳單的4.5倍；接受相關調查的「90後」表示，購買生活必需之外的物品，必然充分考慮經濟狀況。意味著絕大多數的「90後」非但沒有成為卡債一族，反而精打細算、存下不少錢。
對消費、理財接觸早
相較父執輩，「90後」更早接觸到分期付款、理財工具，也讓其理財意識更加顯著、趨於精明。數據顯示，32%的「90後」表示有明確的存款計畫，且隨著年齡、閱歷成長，每月新增存款比例也逐步調升，六成學生、近八成上班族每月能存下10%以上的收入。
北京大學研究員靳戈認為，「90後」為網路的原住民，也是成長於大陸經濟騰飛時期的一代，他們對消費、理財的接觸，均較父輩有所超前。再加上「90後」年輕世代本身強烈的獨立意識、自我保障意識；無論精打細算或早早理財，皆為未來過上好生活而預先準備。
（記者／賴廷恆）
旺報觀點
「90後」獨特消費觀 促商業轉型
對大陸消費領域而言，「得年輕人者得天下」已成鐵律，如今「不是亂花錢，是更會花錢」的「90後」，已然成為國家、社會的中堅力量；龐大消費市場競逐「得90後者得天下」的同時，也體現出大陸消費觀念、理財方式正面臨世代交替。
近日大陸網路瘋傳的文章，用漫畫形式呈現出，「800塊（人民幣，下同）的衣服可以買，8塊運費不行」、「超市購物一大堆可以，買2毛錢購物袋不行」、「在外吃飯上千可以，外賣沒有湊夠滿減不行」等，「90後」與眾不同的消費觀；但也就是這些乍看之下，自相矛盾的消費觀，逐漸翻轉著整個大陸社會、消費體系。
「90後」身為大陸網路的原住民，受到網路金融商品、直播帶貨、網紅推薦等重重影響，整體環境充滿誘惑、危機四伏；但事實上，根據近日陸續出爐的《90後理財與消費報告》、《「90後」攢錢報告》等均顯示，由於更早接觸到分期付款、理財工具，也讓「90後」理財意識的精明程度勝過父執輩。
「生活品質不能低，精打細算更會理財」可說是「90後」消費觀念、花錢方式的寫照。「90後」透過較強的理財意識、較佳的理財習慣，為本身、家庭的財富增值，最終則反映於提高生活品質；體認到「90後」消費潛力不可限量，「得90後者得天下」之餘，包括商業模式、消費品訴求等，為因應「90後」也都將加速轉型。（賴廷恆）