2019年大陸開拍戲劇量大減，衛視及影音平台的綜藝節目表現平平，藝人的工作及曝光機會越來越少，反觀短片平台和直播的興起是大勢所趨，因此部分明星團隊主動打破次元壁，轉戰短片平台、vlog和直播，積極進入下沉市場尋求流量。
因此，2019年3月30日，淘寶直播啟動「啟明星計畫」後，包括知名主持人李湘、港星王祖藍等1百多位明星先後進駐，成為賣貨的網紅主播；因網劇《親愛的，熱愛的》成為爆款「現男友」的李現，也在2019年7月30日入駐抖音，10天圈粉超過2000萬，話題播放接近2億；在此同時，李現也在二次元愛好者的基地B站（嗶哩嗶哩彈幕網）開了直播間，影片點擊量也有190萬。
短片平台的超高流量，讓明星願意走進直播間與網紅合作，行銷自己的新作品，例如熱播網劇《大明風華》和《慶餘年》的主角朱亞文、張若昀也先後到李佳琦主播間做客，宣傳主演的戲外，朱亞文為李佳琦塗口紅的橋段，更成為熱議話題；隨著明星團隊在短片平台營運方面逐漸專業化，明星在下沉市場的優勢將越來越明顯。
（記者／廖慧娟）