大陸百度網站日前發布《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》（以下簡稱《報告》），透過分析春節前民眾搜尋、關注的資訊，了解民眾生活型態新趨勢，其中大陸央視「春晚」已成為大陸每年除夕夜的一道「文化年夜飯」，在網路上的搜尋熱度也越來越高。
《報告》分析，山東連續3年都是最關注央視春晚的地區，可謂春晚最忠實的粉絲地盤。此外，得益於互聯網發展快速，為大陸春運提供多樣解決方案，春節「回家難」情況緩解，相較去年下降82%。
找工作是關鍵字
隨著春節臨近，春晚在網路上的討論熱度越來越高，《報告》對近3年春節期間搜尋及資訊閱讀熱度統計，春晚熱度不降反增，今年熱度預計提升23%，依舊是春節最大IP，其中，90後成為最關注春晚相關話題的人群。從地域分布來看，2018年至2020年的大數據顯示，山東連續3年都是最關注央視春晚的地區，河南和江蘇緊追在後。
另外，「春節加班工資」也是大陸民眾最關心的話題之一，90後占據其中80%，遙遙領先80後、70後。以地區來看，浙江人最關注加班工資及相關話題，上海、四川、北京和廣東位列前五，此外，「找工作」是90後春節期間的熱門搜尋詞彙。
春節臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚，大陸民眾的年夜飯餐桌呈現「全球化趨勢」。《報告》顯示的「春節期間熱搜熱議的年貨品類」也顯現此狀況，相較2017年，2020年春節大陸民眾購置的年貨品類更豐富，查干湖魚、寧夏灘羊肉、鮭魚、波士頓龍蝦等小眾農產品與運送距離較遠的進口產品都有被提及、搜尋的紀錄。
在「年貨」相關的搜尋紀錄中，90後的年輕群體在春節期間飲食習慣也重新定義「過年菜單」，大數據顯示，春節期間，95後熱搜熱議的年夜飯菜單呈現「中西結合」的趨勢，紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領先，此外，電子產品、遊戲機等產品，也是90後關注前三名的年貨；80後關注的年貨除了生鮮食品之外，還有居家用品和服飾；70後最關注的是菸酒糖茶、生鮮食品和保健品。
手機成娛樂工具
《報告》顯示，技術創新改變春節長假的娛樂生活方式，大陸民眾的節假日活動不再局限於走親訪友。2016年至2020年春節期間，各式手機娛樂方式逐年遞增，看影片、玩遊戲、看漫畫、搶微信紅包等成為春節期間熱搜的線上娛樂方式。
同時，5G、AI技術崛起，不僅使部分春節習俗發生變化，也使大陸民眾的搜尋方式更加多樣化，在《報告》中同樣反映此趨勢，2016年至2020年春節，「拜年影片」逐漸取代「拜年圖」，其搜尋及討論熱度成長最快，拜年圖片、祝福語等關鍵詞退居第二。
此外，《報告》反映，大陸春節期間車票相關的搜尋熱門詞包括：買票攻略、春運買票神器、小程序買票等，由於大陸互聯網近年發展快速，替大陸「春運」提供更多解決方案，今年春節大陸「回家難」情況緩解，《報告》顯示，2020年春節「返鄉難度」比去年下降82%。
（記者／林至柔）