又一個美國巨頭在大陸市場走下神壇！在台灣稱為寶僑、在大陸稱為寶潔的美國跨國消費日用品公司P&G，是個擁有181年歷史的國際品牌，然而現在大陸市占率節節敗退，連帶也影響到其銷售額，最新財報顯示，2017財年的銷售額僅為651億美元，幾乎是打回10年前的程度，而最近的9個月內，寶潔淨利更下滑了40%。
寶僑家品在1985年進入台灣市場，產品涵蓋婦幼、美容、美髮、食品、紙類及清潔衛生產品等多項類別，而在大陸市場，則是1988年在廣州成立了合資企業──廣州寶潔有限公司，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞等地設有多家分公司及工廠，是中國最大的日用消費品公司。
低價大批量成功登陸
包括海飛絲、飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌，在各自的領域內都處於領先的市場地位，中國寶潔是全球業務成長速度最快的區域市場之一，銷售量位居寶潔全球區域市場中的第二名，銷售額也位居前五名。
一開始以「低價格，大批量」，成功打下大陸市場，在2009年，寶潔在大陸市場占有率約為47%，洗護髮產品甚至一度達到50.5%，2012年的收入衝破800億美元；然而寶潔全球CEO大衛·泰勒2016年出席紐約消費者分析集團年度會議時就曾直言，在中國這個該公司的第二大市場，已經沒有一個核心品類在增加用戶數，甚至大部分還在下跌。
不敵本土及日系競爭
因為隨著大陸民眾的物質水準提高，加上2013年後網路世代崛起，美國過去擅長的通路布局已不符合需求，大量的實體通路布局已不再是優勢，反而會成為成本包袱，電視推廣的效果也大不如前。
而最重要得是，過去競爭者少，現在可是全球品牌都在覬覦這個市場，前有日系的資生堂、獅王，國產的雲南白藥等品牌，而後追兵更有大量且「價格親民」、接地氣趕流行的各種國產品牌。
所以陸媒也感嘆，這是大陸市場10年巨變的縮影，過去外資企業來中國，就能圈到錢，而現今已是競爭劇烈的超級市場，預計接下來還會有更多的國外企業敗走中國，因為大量的國產品牌已席捲而來。（記者／陳曼儂）