民族品牌雄起！曾由外國品牌主宰的大陸快消市場，現在逐漸由中國品牌接手，這不光是歐美企業的困局，不少台商也在此節節敗退，最重要的關鍵就在於能否在於個性化、網路化的消費趨勢中趕上風頭。
其實在2016年時，市場調研公司Kantar Worldpanel和貝恩公司對4萬戶家庭進行調查發現，國際品牌的雀巢、寶潔和聯合利華在26個快消領域中，有18個市占率不斷流失，僅有4個是增加的；過去外國月亮比較圓、崇尚舶來品的大陸消費者，已不再以產地論成敗，除了看CP值，也要看到底喜不喜歡。
再加上大陸本土品牌也越來越會行銷，在品牌名稱、包裝與網路推廣上越來越強，且產品周期很短，基本上在大陸市場，過幾周就能看到不少新品牌、新產品亮相，且看不出到底是哪裡產的。
以上海為例，由於全球流行品牌與趨勢都匯聚在此，年輕消費者更是變得挑剔，過去大批量制式化產品已經無法滿足需求，他們開始追求個性化產品，若廠商仍用過去的工廠思維去大量生產後才開始找通路賣，而不是透過收集、瞭解客戶喜好去設計，那就真的需要自求多福了。（記者／陳曼儂）