七夕來臨雖然疫情陰霾尚未消散，但過節氛圍依然火熱。據高德地圖21日數據顯示，近兩周酒店提前預訂量不斷攀升，較去年同期提升近300%。有趣的是據今日頭條統計頭條指數來看，截至24日近一周七夕熱度關聯分析中，「銀項鍊」、「手鏈手鐲」、「禮盒」均在列，但即便支付寶7月31日統計婚姻登記搜索量暴漲120倍，作為嫁娶傳統禮物的「金飾」卻並未出現熱搜，也被解讀或與近期的金價暴漲有關。
而在過節氣氛上，由頭條指數統計的近1個月以來，大陸「七夕」熱度指數由1日的64.24萬成長至22日400.62萬，累計增幅523.6%。進一步細化到地區來看的話，則以廣東對七夕熱度指數滲透率最高、達到12.95%，其次是山東和江蘇2地，滲透率分別達到8.47%和7.99%。
中年男性更關注
據界面新聞報導，分人群來看的話，男性七夕的熱度指數滲透率大幅超過女性，占比在6成以上。與此同時，31至40歲的七夕熱度指數滲透率也相對較高達到40.91%，超過其他年齡層人群。
另外再看到其他熱度數據，由高德地圖統計到21日為止，近兩周的大陸酒店提前預訂量不斷攀升，年增率提升近300%，七夕當天則年增約30%，並以成都、西安與重慶等城市占整體預訂量的5成以上。
至於誰在訂房？參照飛豬平台數據來看，今年七夕大陸「90後」、「80後」酒店預訂人次占比分別達到28%、19%，但真正主力卻來自於「95後」族群，相較於去年數據，今年「95後」酒店預訂人次增長超過160%、占比達45%。
疫情影響票房
同時不光約會，考慮進一步計畫七夕登記結婚的人也不少。支付寶7月31日數據顯示，隨著七夕結婚登記的開放預約，「婚姻登記」搜索量暴漲120倍。
但七夕熱度也不是全部趨於正面，據燈塔數據指出，截至24日晚間6點50分，今年大陸七夕檔期的預售票房約1.55億元人民幣，對比去年七夕檔期的票房還不足1/3，明顯遭受疫情影響。
逾6成優先買婚房
25日正值七夕，58同城、安居客發布的《2020年都市男女婚房置業報告》顯示，有80.9%的人表示婚前買好婚房是最佳選擇；64.1%的婚房購房者表示結婚時優先買房，2成婚房購房者表示房車全都要。而對於時下興起的租房結婚，調查報告中有44%的人認為愛情不是租來的，努力經營才最重要，所以覺得租房結婚也並無不可。
該報告也顯示，有47.1%的人表示婚房是由男方出頭期款，雙方共同還貸來解決。此外，選擇婚房資金由雙方共同負擔的占比也有33.5%。而在婚房的貸款還款上，據澎湃新聞引述58安居客房產研究院調查顯示，男性願意自己承擔首付，雙方共同還貸的占比超過5成；女性願意共同負擔購房款的占比為37.3%。另對於婚房的每月還貸，有近6成的受調查人群表示，每月還款額在家庭整體收入的30至40%左右，一線城市中月供占收入50%以上的占比15.3%。
此外，房子買在哪裡的考量因素更複雜。報告指出，新婚夫妻選擇婚房時，交通、環境地段、學區這3項是多數購房者優先考慮因素，占比均超過40%。其中「80後」購房者對學區房關注度更高；「90後」更看重物業及服務，同時考慮房屋品質的占比也高於「80後」。
有趣的是，由於有些人會利用「假離婚」來換取首套房的購房資格，對此能否接受？據58安居客房產研究院調研結果顯示，參與調查的人84.2%選擇「不能接受」，但從年齡上看，35至40歲的「80後」能接受的比例26.3%相對較高。
（記者／吳泓勳）