大陸中央電視廣播總台（以下簡稱央視）花10億元人民幣買到世界盃轉播權，與優酷和咪咕成立戰略聯盟。兩家「外包商」均打造專業解說團隊、製作豐富多元的相關影音節目，還找來知名導演姜文，鹿晗等人跨界當球評，宣傳效益極佳，成為兩大流量入口。
優酷與央視簽下世界盃獨家新媒體直播權後，立刻建立解說團隊，包括央視的專業解說員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃，以及韓喬生、董路、姜文、鹿晗、江蘇衛視主持人李響、爭議歌手蘇醒、網路主播陳一發兒等人組成，還請姜文執導、拍攝宣傳廣告。
明星跨界解說掀刷屏
在《這！這就是世界波》當解說員的鹿晗影響力最高，掀起一波刷屏和全民性的熱議，朋友圈迅速刷屏，傳播效果極佳；多樣化的解說方式，如跨界解說、明星解說等，吸引更多的看球族群。
咪咕取得世界盃直播版權，並與央視達成深度合作，獲得了多個節目播放權，在北京、上海、杭州、廣州、南京等5城的部分地鐵線投放廣告，大肆宣傳。成立的專業解說團隊中，有前ESPN足球評述員詹俊、前國家足球隊守門員，現任北京國安俱樂部副董事長張路、ESPN及STAR SPORTS球評江忠德等人，整體實力超越央視體育頻道，吸引大批球迷。
吸引球迷帶動流量飆
在影音內容方面，優酷提供直播、比賽集錦、最佳類視頻集錦、賽場資訊、明星預測比賽、明星評球、專業球迷點評球，以及大量的UGC（用戶生產內容）短片節目，兼具娛樂性和趣味性。
咪咕提供直播、比賽集錦、最佳類視頻集錦、賽場資訊、場外花邊、球隊訓練、長視頻綜藝等內容，更獨家播出各隊的訓練影片，且在直播過程中提供多機位鏡頭，吸引球迷。
分析師認為，大陸民眾對世界盃的瘋狂，部分原因是社交需要，看了球才能在朋友圈和人交流，透過專業解說了解賽事、準確的術語、跑動的戰術等，有助於朋友圈的互動，也帶動2家平台的流量快速成長。（記者／廖慧娟）