大陸近年OTT使用量呈現爆炸式成長，OTT成為客廳娛樂的第一入口。根據奧維雲網統計，今年上半年OTT使用量達到1.9億台，而全大陸OTT設備接入戶數達到1.93億戶，OTT在網友家庭中的普及率已經超過50%，另外，eMarketer預測未來幾年，騰訊仍是大陸OTT視頻訂閱市場的領頭羊，而優酷將會超越愛奇藝成為第二大影音平台。
根據eMarketer的市場占比估算資料顯示，今年大陸將有2.29億人不再透過傳統有線電視收看電視節目，而是轉向使用OTT來觀看節目，到2018年底，這2.29億的人口數中，有24%的人會選擇騰訊視頻，到2020年，這個數字將超過29%；而愛奇藝和優酷預計將分別吸引22.9%和22%的用戶。
eMarketer指出，採購優質的影音內容一直都是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下影音平台的關鍵戰略，阿里巴巴收購優酷後，對其購買優質內容的部分一直給予大量資金支援，例如今年優酷的俄羅斯世界盃轉播權，就花費了大量版權內容的採購資金，這也同時意味著優酷今年用戶會增加55%，且成長會持續保持到2019年底，甚至可能會打敗愛奇藝成為大陸排名第2的影音平台。
小靈通–OTT
OTT（Over the top）通常是指不需靠電信商的纜線、衛星等專屬播送系統支援，而是透過一般的網際網路來收看影音內容，而收看費用、頻寬快慢取決於使用端，且只要有連線上網的環境，加上電腦、手機、平版、智慧型電視等裝置就可以收看OTT影音服務。（林汪靜）
另一方面，業界相關人士提到，目前大陸市場的OTT行業競爭十分激烈，隨著各大影音平台都在爭奪用戶電腦螢幕的時間，導致了平台對優質內容的依賴，因此，三大影音平台都轉往積極開發自己的原創節目，也同時尋找更多獨家播放的優質內容版權。
eMarketer預測總監Shelleen Shum也表示，隨著網路越來越便利，以及越來越多的人轉向使用網路娛樂管道，大陸OTT市場競爭異常激烈，用戶流失率很高，內容仍然是提高用戶興趣的吸睛關鍵。
（記者／林汪靜）