世界盃熱潮餘溫尚未退去，因為最近BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭紛紛將觸角伸向體育視頻市場，加速布局體育IP（Intellectual Property智慧財產權）領域，據陸媒報導，百度子公司愛奇藝與當代明誠合資成立新愛體育、阿里巴巴斥資3億元（人民幣，下同）投資蘇寧體育、騰訊經營騰訊體育，一時間BAT公司皆搶占體育IP，全體亮相視頻網站競技場。
其中，愛奇藝與當代明誠合資成立的新影音平台新愛體育表示，該公司正在推動的A輪融資中IDG資本及匯盈博潤將增資5億元，新愛體育投資後估值30億元，這是愛奇藝宣布與當代明誠聯手後在體育視頻市場的一個重點。
體育視頻 付費觀看
國信證券經濟研究所分析師董博雄指出，兩者的聯合將帶動產業模式升級，賽事資源與視頻平台合作，是對用戶體育視頻付費觀看的升級，更讓傳統B2B模式升級為B2B+B2C模式。
瞄準體育IP這一新興市場後，BAT在視頻方面也展開競爭，面對激烈的版權搶奪，各平台採取差異化戰略，攻占不同的運動賽事，董博雄表示，對於騰訊來說，NBA是其傳統模式；優酷拿下了世界盃以及蘇寧體育旗下的英格蘭超級足球聯賽、中國足球協會超級聯賽、德國甲級足球聯賽、WWE等版權；愛奇藝主要擁有當代明誠的西班牙甲級足球聯賽、歐洲盃、歐洲國家聯賽、澳網等版權。
體育版權 實現盈利
董博雄提到，目前大陸電視劇、綜藝是處於入不敷出的情況，從B2C模式來看，優酷、愛奇藝、騰訊三家影音平台的會員付費收入加起來為200億元左右，但一些視頻內容的採購成本高達500億元，甚至600億元，相比之下，體育版權內容採購，賽事加總一年僅50億元，以3000萬元的總付費用戶來計算，總收入就有60億元，這個模式已遠遠領先於電視劇的「燒錢」模式，也更能為公司實現盈利。
董博雄更進一步說，布局體育IP市場，一方面是BAT企業的戰略，另一方面是因為體育表現出較高的CP值，對於這些影音串流平台來說，體育是一個不可或缺的重要板塊，布局體育正是出於內容擴張的謀略。
（記者／林汪靜）