媽媽們每年在孩子身上花錢的成長幅度，明顯跑贏消費者物價指數（CPI）和工資漲幅。根據隨手記App統計，大陸有10多個城市的2016年母嬰開銷都比2年前增加15%以上，長三角地區城市更占增幅TOP10榜單的一半。隨手科技聯合創始人兼副總裁焦義剛表示，除了收入富足、有更強意願購買好產品，長三角城市用戶對於「記帳」也顯得更執著。
「王府井順城購物中心、欣都龍城、同德廣場的我都辦過。」劉曉蕾為4歲半的女兒幾乎辦過昆明各個購物中心的兒童遊樂卡，但最常帶孩子去的還是動物園。
李玥到醫院買了3、4支專門去濕疹的藥膏，用來治療小兒子臉上的濕疹。這在她朋友的孩子身上也很常見，但之前大女兒卻沒遇到這樣的情況。「醫生說，空氣、環境、飲食、體質都有影響。」她說，這大概是越來越多家長把孩子往商場送的原因。
相較PM2.5爆表的室外，商場裡不斷升級的兒童早教遊樂業態和新裝的空氣循環系統，讓父母更放心，雖然可能花錢會更多。在焦義剛看來，新媽媽們會比以前的媽媽更關心生活品質與安全，例如不少用戶會增加除甲醛物品、防霧霾物品、有機食品等代表健康的消費開支，花的錢當然就更多。這種更成熟的母嬰消費模式不僅在一線城市，新一線城市和部分二線城市都在蔓延，家庭的愛心持續拉動消費升級。
（記者／李鋅銅）