雖然舊奶瓶並沒壞，王小波仍決定花200元（人民幣，下同）為2歲女兒再買個比舊奶瓶貴一倍的新奶瓶，主因是新奶瓶更安全。根據調查，大陸家庭為嬰幼兒「越來越敢花」，2016年年均和母嬰有關支出在2.6萬元左右；在上海、無錫等地，連續3年的母嬰平均支出總和更接近10萬元（約折合新台幣44萬元）。
生活在溫州，26歲的王少波買的新奶瓶，只是她孩子日常必需品中很小的一項，過去2年來，女兒喝的是全奶粉，每個月至少喝掉5罐。王少波每個月的必要開銷帳單中少不了5桶愛他美（Aptamil）白金版奶粉，再加上各式各樣的食品、服裝、玩具，每個月平均在孩子身上花費3000元跑不掉。
比過去更敢買
李玥在杭州某外資餐飲店工作，有個12歲的女兒，6個月前老二降臨，無論奶粉或紙尿褲，同等價位下，李玥會選質感更好的。「尤妮佳的紙尿褲還是比花王更柔軟一些」，為了讓小兒子發育更好，李玥會在網上買鍛煉他手勁的玩具。「比大女兒那時的更細緻，不同時間段會幫他買不同的輔助成長玩具。」李玥算下來，小兒子平均每個月花費比12年前養大女兒時多1至2000元。
每個兒女都是父母心中的寶貝，為了兒女，大陸家庭比過去更敢花。記帳類App「隨手記」大資料中心有超過400萬用戶，有一類專為母嬰類消費者設置的「寶寶帳本」、「懷孕帳本」、「寶寶誕生記」等專用帳本。統計發現，2016年使用者年均母嬰支出在2.6萬元左右。
貼身物要嚴選
相較大陸國內品牌，漸多媽媽喜歡進口商品，尤其是食用或貼身使用的東西，媽媽們挑得更仔細，從淘寶消費資料看來也是如此。澳洲愛他美、日本花王等多個外國品牌奶粉，無論是銷量或成長，都比大陸國產品牌更強勢。
在嬰童食品、嬰童鞋服、嬰童用品三大品類中，2016年淘寶銷量排名第一的品牌分別是荷蘭的諾優能、英國的Next和日本的貝親，這3個品牌連續4年銷量幾乎都排在第一位，顯見媽媽們為了自己的寶貝，多花錢一點都不手軟。
（記者／李鋅銅）