近日一份新的酒類消費研究調查報告指出，大陸年輕人最愛喝的是啤酒，其次為葡萄酒、預調酒、調味啤酒等在內低酒精濃度的酒，原因包括年輕人喝不慣烈酒，而且聚會場合當中，低度酒的包裝較迎合年輕人喜好。此外，90後網購酒品的忠誠度低，主要關注口味、酒精度數，大多愛嘗鮮、回購率低。
2017年中國酒行業銷售額超8000億元（人民幣，下同），白酒銷售收入達5654.42億元，依然獨占鰲頭。總部位於德國慕尼黑的羅蘭貝格管理諮詢公司，日前針對大陸年輕人的一份酒品消費調研報告卻顯示出，年輕人的酒類消費習慣不同於此，年輕人最愛喝啤酒，其次則為葡萄酒、預調酒、調味啤酒等在內的低度酒。
羅蘭貝格的調研報告也歸納出，大陸年輕人因喝酒的歷史並不長，甚至有的才剛開始喝酒，通常不習慣於高酒精濃度的烈酒；對他們而言，往往會從低度酒開始嘗試。再加上年輕人的聚會有男有女，會求照顧到所有人的口味，並維持輕鬆愉快的交流氛圍，低度酒比高度酒更能達到效果。
此外，時下大陸年輕人追求時尚、個性化，除產品口味外，對產品包裝的要求也更高。市面上一些低度酒以簡約、個性、具有美感的包裝，自然成功地吸引到一批年輕的消費者。
但大陸90後的「花心」、忠誠度低，也展現於酒類消費方面。與其他年齡層的消費者相比，年輕族群尤其90後的回購率最低，他們喜歡、也勇於去嘗試新的酒類產品與口味。
（記者／賴廷恆）
