最近，大陸不少公眾號計畫上市卻遭上海證交所質疑退件，其中，公眾號的獲利內幕被揭露出來，靠複製、修改他人文章「洗稿」，有些位在農村的「小作坊」靠著高點閱率的爆紅文章或影片每月能賺取高達數十萬（人民幣，下同）的流量廣告費；稍有規模後，就找VC（創投）募資，最後上市，一連串的「聚財」流程，讓這些自媒體一年能賺上1億，甚至靠募資收入30億，形同「小本高利」的獲利模式。
有在農村「設廠」的公眾號經營者，靠著「不會打字」的員工也能產出熱門電視劇的劇情提要，或是複製修改他人的原創文章，在短時間內炮製出爆紅文章，每日產生1、2千萬的總點閱量，而「百度」這類互聯網巨頭會給予這些自媒體「補貼」。據了解，百度啟動10億內容扶持基金，在百度的公眾號開放收益後第一個月，有農村的小作坊就淨賺30多萬元。
另一個公眾號「卡娃微卡」，靠每日推送情感類型的圖文，受到用戶熱捧，之後便成立了公司「量子雲」規模化運營；數據顯示，2016年，量子雲營業收入高達1.29億，淨利潤則為0.87億元。換句話說，量子營的淨利潤率達67%。
併購募資增長內幕曝光
而自媒體獲利不僅靠內容而已，併購及募資更是野蠻增長的關鍵，像量子雲就是聯手蘇州夢嘉拿到VC投資，並分別獲得32億和31億的估值，加上「手握2億+粉絲」的體材申請上市。
但是，量子雲的上市之路並不順利，上海證券交易所下發問詢函，要求量子雲回答與交易相關的質疑；主要詢問的內容包括：內容原創程度、違規記錄、粉絲量變化、持續商業變現能力等情況，而這恰好也是公眾號圈內討論最多的話題。
微信平台改版掀危機
再加上今年6月，微信公眾號平台進行了一次手機端大改版，立刻影響到公眾號的整個生態，改版使得公眾號部分內容被覆蓋，其中廣告很難被點開，價值下降；沒有置頂功能後，公眾號的品牌效應也相對減弱；取消關注也變得更容易。外界普遍認為，改版給公眾號帶來了危機。
公眾號經營者靠著在今日頭條、百度百家號上「做號」（衝點閱），是否還可持續？公眾號經營者的收入其實還是得益於互聯網公司的補貼，一旦補貼停止，怎麼辦？
所以近來，一些公眾號經營者正忙著上市或被收購來套現，但股市監管趨嚴，也讓他們的上市之路更加艱難。
（記者林汪靜／綜合報導）
