大陸官方今年大力整頓影視產業，連續祭出查稅、限薪、清理網路等政策，影視圈頻頻出現「泡沬化」、「陷入寒冬」的論調，但明星代言熱度未減，只是年輕的網路流量明星快速取代以電視劇、電影走紅的演員，成為品牌代言的首選，TFBOYS成員王俊凱、金馬影后周冬雨分別為13個品牌代言，並列冠軍。
台灣藝人方面，只有參加《偶像練習生》走紅的陳立農上榜，短短8個月就與8個品牌合作，與楊紫、白宇、張藝興等人併列第4。
范冰冰實力受矚目
分析師表示，今年電視劇女主角榮登帶貨王傳統被打破，除迪麗熱巴還保有9個品牌合作，可與朱一龍、黃子韜等流量明星併列第3之外，去年有14個品牌代言的楊冪、以及Angelababy、趙麗穎等一線A咖女主角，今年都只有4、5個品牌合作，國際精品代言大幅減少。
倒是話題女王范冰冰的實力不容小覷，今年6月被官方查稅，10月被罰8.89億元人民幣，導致事業重挫，但上半年就有泰國免稅店、百得廚衛等5個品牌，以及萬寶龍全球品牌大使等6項代言，如果沒有查稅事件，或許今年的品牌代言冠軍就是她。
成為今年品牌熱門代言人選的是透過網路操作吸粉的眾多95後、00後新生代偶像，又以TFBOYS的王俊凱、王源、易烊千璽最具商業價值，受到時尚潮流品牌青睞。
小鮮肉狂吸女粉絲
分析師指出，今年《偶像練習生》、《創造101》等節目推出的新人，包NINE PERCENT、火箭少女101，從節目播出到成軍、闖蕩演藝圈，已建立規模龐大的女性粉絲族群，肯砸大錢追星、應援、購買與偶像相關的產品，商業價值不斷飆升，吸引針對女性消費者的化妝品、食品、日用洗護、3C數位品牌爭相合作，的確分走了前輩偶像們的流量，但TFBOYS的「三小」，被稱為「歸國四子」的前韓團EXO大陸成員的總體表現依舊無人撼動。
（記者／廖慧娟）