為了挽救蘋果手機在大陸市場的銷售成績，蘋果祭出進入大陸市場以來的最大優惠活動，力圖挽回大陸果粉的心。
蘋果大陸官網的資訊顯示，折抵換購iPhone XR僅4399元（人民幣，下同）起，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。
《每日經濟新聞》以一款購於2015年的iPhone 6s（64G記憶體）為例，經官網計算得出，可以抵扣735元。要知道，去年這款手機在蘋果購新機只能抵扣約500元。一年過去，手機更舊了，但抵扣的價格有將近50%的成長。
蘋果在大陸的市占率節節敗退，除了手機缺少新意，無法有效吸引消費者掏腰包，高售價也是造成銷售數量停滯的主因。同時大陸本土品牌廠在手機技術上進步神速，特別是華為的頂級機種不輸蘋果太多，導致蘋果的低性價比劣勢更為明顯，也意味著蘋果在定價策略上出現嚴重失誤，導致在大陸，甚至是全球銷量都無法達到預期。擴大舊機換新機的優惠更強化這種觀點。
中美貿易戰暫時停火90天，不過卻爆發華為長公主孟晚舟事件，不少國家也加入政府採購抵制華為產品行列，引起大陸各界陸續出現抵制蘋果的行動。蘋果手機出貨不斷下修，股價跌跌不休，自高點下跌幅度達到37%，市值蒸發3900億美元。
（記者／葉文義）