隨著大陸生活富足，民眾對知識的需求也大增。阿里巴巴集團8日發布《2018中國人讀書報告》，基於天貓、淘寶、閒魚、阿里文學等電商平台數據，揭露大陸民眾閱讀習慣。報告顯示，2018年大陸平均每人購買5.5本紙本書，較前年多出1本；90後、80後仍是閱讀的生力軍，占比達37%、38%。
報告指出，得益於購書管道的便捷與電子書逐漸普及，大陸閱讀人口顯著成長，去年新增了近3000萬名讀者；在淘寶、天貓、閒魚、阿里文學等平台上，平均每人比去年多讀1本書，整年度每人平均購買5.5本書。
粵蘇浙魯 閱讀風最盛
該報告分析各省市讀書人口，描繪出「全國購書讀書熱力地圖」。地圖顯示，沿海省分仍是大陸讀者占比最高的地區，以廣東、江蘇、浙江以及山東等省名列前茅。
2018年同時也是大陸二手書，以及閒置書盛行的一年。報告指出，在閒置交易APP「閒魚」上，廣東省去年每人平均交易1.59本閒置書，排名大陸全國第一；上海市2018年平均每人交易1.11本，名列第二；北京市則以人均交易1.08本的成績，名列第三名。
閒魚描繪的「知識流轉地圖」顯示，沿海省市去年有大量二手圖書往中西部省市流轉；其中，四川、重慶市、湖北、湖南、河北為二手書流入最多的前五名省市。
報告還指出，去年在天貓、淘寶上購書的人口中，以90後與80後為最大宗，分別占全網讀者的37%與38%；第三名則為70後，占比達18%；反觀剛邁入成年的00後，卻只占5%，只小贏60後2%左右。
大陸各年齡的閱讀習慣也大不相同。報告指出，00後熱衷於《十九歲的時差》、《你壞》等青春小說，同時也購買不少英語檢定參考書；90後則有一半步入婚姻，已經在買《兒童啟蒙卡》等幼教圖書，另一半則持續在與《考研英語》奮鬥。
近半數90後 選電子書
在閱讀方式上，90後選擇更加多元。讀書報告稱，選擇電子書的讀者中，有46%為90後；選擇傳統閱讀方式的讀者中，90後則只占了37%，顯示90後更能接受數位化的閱讀習慣。
無論是在電子書或紙本書，大陸閱讀市場正持續成長。報告強調，大陸去年圖書消費人口同比成長19%；天貓、淘寶上的圖書訂單也比前年大漲17%。
阿里2018讀書報告 逾5成紙電一起讀
阿里巴巴集團8日發布《2018中國人讀書報告》，分析大陸民眾的閱讀習慣。報告指出，上海圖書成交人數為大陸全國最多，之後分別是北京、廣州以及深圳，顯示「北上廣深」等一線城市仍是購書市場的主力。
在閱讀習慣上，各省市展現出不同品味。報告指出，上海民眾偏愛職場讀物、外語書籍以及原版進口書；杭州人則偏愛期刊和社會科學類書籍，也有不少人熱衷於小說；其他省市則較關注兒女教育，大多選擇教科書或親子圖書。
在閱讀方式，大陸民眾更能接收「紙電一起讀」。報告顯示，有超過5成讀者能夠一邊沉浸在傳統書本式閱讀，一邊見縫插針拿起平板或手機下載電子書。
不管是電子書或傳統書籍，每個人都有自己的喜好。報告稱，在電子書領域中，年輕人習慣在通勤時拿起手機或平板閱讀，以小說、勵志成功學、職場心理學等類型居多；而在傳統紙本方面，人們更偏愛兒童文學、教科書、教材、繪本圖書、期刊雜誌等讀物，顯示這些領域讀者仍相當依賴傳統紙本媒介，因為它們在圖書界的地位仍難以撼動。
（記者／賴志昶）