2019-02-19・旺報-綜合報導

2019-02-19・旺報-綜合報導
旺旺登那斯達克大屏 向全球拜年

每年春節都是各大品牌行銷活動的活躍時刻,旺旺作為新消費升級時代下受到年輕人關注的品牌,自然不會錯過春節熱點。尤其今年旺旺更登上紐約那斯達克的世界第一大螢幕,透過被粉絲稱作全世界「最旺的仔」的旺仔形象在螢幕上歡呼跳躍,以中國式的拜年儀式,向全世界發出「諸事旺旺」的祝福。

回到紐約時間2019年2月1日,單日人流量35萬次的世界十字路口,被稱作全球第一大螢幕的那斯達克大屏,出現大家都很熟悉的中國品牌—-旺旺,並在大屏上漸漸出現文字:「全世界,向上看」。

而這句旺旺所帶出「全世界,向上看」(ALL THE WAY UP),這句簡短的廣告語其實蘊涵著3層含義。第一是旺旺的品牌形象,旺仔的眼睛是往上看的,這代表旺旺集團的經營理念:企業經營要看得遠,要具有高瞻遠矚的眼光。

第二層含義是當全世界的人們站在紐約那斯達克大螢幕下面時,向上看,就能看到旺旺真誠又充滿中國元素的祝福影片;最後一層含義則是今年恰逢中國豬年,旺旺希望全世界的小夥伴都能向上看,向上走,尤其「諸事旺旺」的「諸」與「豬」諧音,更巧妙地將中國人過年的儀式感傳遞到世界的各個角落。

此次旺旺登上那斯達克大螢幕並恭祝大家豬事旺旺,可謂開啟品牌拜年的新風潮。回顧近期旺旺的品牌發展上也得到更多認可,包含被譽為「母嬰界奧斯卡」的寶寶樹金樹獎榜單中,旺旺旗下母嬰品牌「貝比瑪瑪」就獲得「年度優質國民品牌獎」。

另在「致敬中國改革開放40周年──2018中國食品產業發展年會」上,旺旺集團董事長蔡衍明也榮獲「改革開放40周年功勳企業家」的榮譽。

旺旺品牌也不斷持續創新,從愚人節大開腦洞的「旺仔洗面乳」、「旺仔二鍋頭」,到聯合塔卡沙發布聯名款衛衣,旺旺的跨界行銷總能玩出新花樣;2017年推出的「旺仔特濃牛奶」或2018年推出的「凍癡」也都在市場上得到消費者的認可,單品銷售額相繼突破億元,證明了國民品牌的實力。

而2018年12月,旺旺集團全國50家旺仔主題門店也同時舉行開業同慶活動,覆蓋全大陸13個省份,2個直轄市,從內容、形式和體驗上更好滿足消費者的需求。

(記者/吳泓勳)