夜幕低垂，華燈初上，遊客或泛舟江上，或漫步街巷，或聽戲看書品茶，或尋特色小吃……，夜晚賦予旅遊不一樣的魅力。夜間演藝、遊船、燈光表演、燈會節慶、美食購物等夜間旅遊內容日益豐富，且愈來愈受到遊客的追捧，隨著遊客夜間旅遊參與度越來越高、消費意願越來越強，夜間旅遊甚至已成為大陸國家和地方發展的新方向。
晚間7點半，在杭州錢塘江畔的市民陽台上，會有許多市民和遊客聚集，欣賞多彩燈光在高樓大廈的揮毫潑墨。燈光秀繪出一幅幅具有「中國氣派、江南韻味」的卷軸。現在白天遊西湖，晚上看燈光秀，已成為杭州旅遊的新標準配備。
參與度高 夜間消費占3成
中國旅遊研究院院長戴斌表示，夜間旅遊是文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對於白天走馬看花在景區打卡，夜晚的休閒更有助於遊客體驗當地文化與生活方式。
中國旅遊研究院最近發布的夜間旅遊研究成果指出，夜間旅遊成為文化和旅遊融合發展的新動能。當前，遊客夜間旅遊參與度高、消費旺，9成左右的遊客有夜間體驗的經歷。2019年春節期間，遊客夜間消費占目的地總消費近3成。
另據驢媽媽旅遊平台數據顯示，2018年「夜遊」產品訂單同比增長9%，如上海浦江遊船、廣州夜遊珠江、香港幻彩詠香江等觀光遊船，成都寬窄巷子、西安回民街等美食夜市，杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》等文化演出，重慶洪崖洞、烏鎮等網紅夜景等都已成為深受遊客歡迎的夜遊產品。
餐飲是旅遊的基本要素，也是重要的休閒旅遊體驗。美團事務部高級總監吳正遠表示，2018年比2017年，夜間餐飲消費增長47%，晚上6時到淩晨0時是夜間餐飲消費最集中的時段，占夜間餐飲消費總額的9成。夜間餐飲已成人們一種重要的生活和消費方式。
夜遊體驗文化 旅遊新方向
中國旅遊研究院趙一靜博士說，夜間旅遊一般包括夜景觀光遊、夜間節慶遊、夜間演藝演出遊、夜間街區遊和夜間文化藝術休閒遊等。相較白天的景區觀光遊，夜間休閒遊更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。
中國旅遊研究院夜間旅遊研究報告顯示，在多元化的夜遊需求中，遊客希望在有限的時間內有多項體驗，所以，24小時書店、劇院、茶肆等成夜間文化旅遊的新亮點。夜間旅遊場所就像是遊客體驗當地精神文化的「深夜食堂」。
蘇州聽評彈、北京看戲 點亮夜遊
據中國旅遊研究院的分析報告顯示，夜間旅遊在供給品類、品質、投資等方面有很大的提升空間，7成以上的遊客期待夜遊市場品質的顯著提升，8成左右的受訪企業有直接或間接參與夜間投資的意願。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，夜間旅遊無論是政策設計，還是產品研發，都要著眼於城鄉居民和廣大遊客對夜間旅遊的現實需求，夜間旅遊需要燈光亮化，但不是簡單打幾束燈就可以，這需要技術、藝術和審美。不能過於追求奢侈、豪華和震撼的效果。要理性而務實地做好理論建設、政策設計、環境優化和產品策劃。
中國旅遊研究院博士趙一靜建議，發展夜間旅遊應對夜遊市場細分，豐富夜遊產品。要擴大社會對夜間旅遊的認知，引導夜間遊客出遊。同時應加強夜間安全、設施、公共服務、應急設施等協調保障。
戴斌強調，景觀之上是生活，不能一說夜間旅遊就只朝著山水實景演出和大型主題公園，應在充分挖掘當地居民的夜間休閒資源、場所和專案的基礎上，讓遊客參與進來。如蘇州的評彈、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉等，都可以成為遊客夜間遊的內容。
（記者／孫曜樟）