時下大陸年輕遊客喜愛打卡的網紅景點層出不窮，有著悠久歷史、深厚文化底蘊的古典園林吸引力有下降趨勢。但被譽為「晚清第一園」的揚州「何園」卻逆勢成長，近年還興起一股「研學熱」，走出一條跨越發展之路。在2019年清明小長假的第二天，接待遊客達1.86萬人，創下法定假日入園遊客紀錄。何園火爆原因具體來說，首先是打響「何家千金」的服務品牌。
揚州有2500多年建城歷史，因水而興，鹽商遍布，經濟繁榮催生旺盛園林文化，清代時揚州曾有「園林甲天下」美譽，至今還保留著許多優秀的古典園林，如瘦西湖、大明寺、個園、何園等，都是到揚州的遊客必去的地方。
凸顯何園與眾不同
何園，原名寄嘯山莊，清同治元年（1862年）湖北道台何芷舠離任後歸隱揚州，購得「片石山房」舊址擴建而成。1959年，何園成為揚州首家對外開放的私家園林，至今60周年。
何園如何在現今競爭市場中脫穎而出，管理處副主任華振雲說，就是挖掘何家的文物史料，打造何園特色文化。所以，策畫了「敞開何家門，迎接何家人」，將何家的後人請回來，把何家的文化講出去，凸顯出何園與其他園林的與眾不同處。
打響何家千金品牌
首先打響的是「何家千金」的服務品牌。把何家女孩子的「美惠柔」氣質集中在導遊身上，對這些女導遊進行體態訓練、知識培訓，對其穿著、形象進行精心設計，將何園「人格化」，透過何家千金之口傳播何園的形象和特色。
其次，圍繞「家文化」做服務、搞活動、設計研學產品。挖掘何氏家訓，滿足遊客旅遊體驗的需求，開發出研學產品。把何氏家訓與揚州非物質文化遺產結合起來，形成了揚州雕版印刷、竹簡製作、線裝書製作等7款研學產品。產品一經推出，就得到了各大旅行社的青睞，取得良好的經濟效益和社會效益。
（記者／孫曜樟）