大陸影視業界稱互動劇為AB劇，指一個故事有A、B（或更多種）不同的結尾，可以填補觀眾對傳統電視劇的固定結局擁有的遺憾心情，在觀影過程中，對於自己喜愛的角色和希冀的情節發展走向，有了一定程度的自主掌控感，突破受眾難以操控角色命運的痛點，打破受眾與編劇之間完全割裂的那堵牆。
舉例來說，去年熱播的清宮劇《延禧攻略》，不少網友認為魏瓔珞（吳謹言飾）應與守護她的傅察‧傅恆（許凱飾）配成對。在傳統電視劇的規則中，由不得觀眾置喙，即使大陸業者已出現以網路聲量等大數據，決定選角、戲劇走向、加入配樂等細節，仍然無法滿足觀眾的想像與需求。
如果《延禧攻略》是互動劇，觀眾就可以把2人湊成對，然後看看劇情發展到最後，兩人是否真的可以白頭偕老。
業者表示，目前這類互動劇介於真人遊戲與戲劇之間。影視、遊戲的受眾之間有非常大的交集，互動劇的主要族群就是這個區塊，也打破影視與遊戲的邊界，透過互動劇的趣味性用戶體驗來拉抬影視劇的熱度和票房，或許可以成為互動影視遊戲置換高額開發成本的可能商業模式。（記者／廖慧娟）