大陸單身人口高達2.65億，其中約80%是年輕人；隨著越來越多Z世代（95後）進入職場，整體平均收入增加，以及不再有量入為出的提前消費觀念等因素，未來將取代其他族群成為消費主力，「孤獨經濟」概念應運而生，造就一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等產業。
大陸高GDP、低出生率的生活環境，使95後生而享有遠高於其他人的可支配資源，由於有清晰的自我認知，Z世代有著強烈的求異需求，個性化、獨具特色、稀缺的產品和品牌更容易受到他們追捧。
分析師指出，高度個性化註定Z世代承受某種程度的孤獨，他們抱持「與其在群體中委曲求全，寧願選擇孤獨」的觀念，享受孤獨，不習慣被人關懷。另一群人卻是被迫要與孤獨同處。目前大陸有5800萬空巢青年，他們遠離故鄉，與父母及親人分居、單身且獨自租房，缺乏感情寄託，缺少家庭生活，而獨自在大城市奮鬥打拚，而大城市的繁華和生存壓力讓他們顯得更加孤獨。
Z世代自我樂活模式
大陸一項調查顯示，受訪的上萬名職場人之中，61.47%平時會感覺孤獨，57.69%的孤獨人群會為了排解孤獨產生消費，每月因孤獨消費1000元（人民幣，下同）至5000元的人逾7成，3成職場人每年花費5萬元排解孤獨，證明為孤獨花錢的人，已經開始崛起，形成所謂的「孤獨經濟」，而「單人的自我樂活模式」及其帶來的全新生活方式正式開啟。
阿里研究院數據顯示，Z世代一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣比例達33%。2018年線下迷你KTV市場規模更達31.8億元，今年的市場規模預估將增至70億元。而他們更願意為遊戲、音樂、閱讀、運動、動漫、影視等興趣買單，而這些興趣都是1個人可以做的事。
享受孤獨成新商機
6成的95後為興趣付費的金額為0元～700元，這其中又以0元～500元居多，這個數字基本上也與95後所處的經濟大環境相吻合。但也有有5%的95後，為興趣付費超過3萬元，主要來自購置裝備（服裝、器具、器材等）和虛擬貨幣（充點卡、為主播獻花等）。
業者表示，大陸空巢青年多，加上Z世代享受孤獨的特點，未來能掌握龐大的孤獨能量、抓住同理心，就能將之轉為「孤獨經濟」，搖身一變成為藍海策略下的新商機。
（記者＼廖慧娟）