業者提出4個概念，包括品效合一（發展IP）、垂直圈層（社群導向）、短片（Key Opinion Leader，KOL關鍵輿論領袖）、反套路（創新行銷），未來品牌要與明星、劇集、綜藝深度綁定，傳遞品牌形象，透過短片平台向體育、耽美、飯圈、古風等小眾垂直圈層滲透，並利用極具創意的另類手法，讓年輕消費者聚焦。
《鎮魂》宣傳 省2億人幣
今年最具有廣告轉化率、投報率的，莫過於偶像養成類節目，針對年輕追星族的粉絲經濟，開創許多新的廣告行銷手法，例如農夫山泉憑藉《偶像練習生》中的買水投票賽制，直接讓新品的線上銷售獲得10倍成長。
90後、00後喜歡創新，不按牌理出牌的劇情內容與宣傳方式，成為突破年輕人次文化圈層的利器，例如網劇《鎮魂》靠著自稱「鎮魂女孩」的口碑式的主動宣傳，成為網紅，也捧出了新偶像白宇、朱一龍，據傳為該劇「省了2億（人民幣）宣傳費」；打破傳統宮鬥、女主角吃苦形象的《延禧攻略》，雖沒有大明星和大IP光環加持，仍刷爆各大社交平台，話題從夏天延至今。
業者指出，流量明星與品牌的完美結合，可讓雙方人氣與商業價值提升；進入升級版的娛樂行銷方式，明星及娛樂內容仍是行銷核心，但由品牌與綜藝、戲劇、電影等各種多元爆款合作方式所捧出的新星、流量明星的排位變更，反過來影響品牌對代言人的選擇。
在論壇上，二手車業者盛讚代言人黃渤，2015年開始合作至今，讓該公司的品牌認知度由0到該產業的第1名。顯示一旦挑對代言人，除了直接的銷量轉化，從競爭力、知名度、和信任度上帶給該品牌極大能量。
《一齣好戲》 未演先轟動
黃渤也從新的娛樂行銷方式獲得極大的利益，今年自製自導自演的電影《一齣好戲》上映前，黃渤拍了許多有趣的短片，在快手、抖音等多個平台宣傳，讓該片未演先轟動。
品牌爭相與流量明星合作，但也容易因明星出現爭議、負面新聞而踩雷。以大陸明星第3季商業價值榜為例，曾經的「第一女王」范冰冰6月因查稅事件消失，商業價值下滑到第42名，業界預期10月被罰近40億元台幣的事件，恐將讓她消失在商業價值榜很長一段時間，吳秀波也因投資爭議、出軌事件，價值狂跌。
第3季商業價值榜上，甫獲「金鷹金神」榮銜的迪麗熱巴與參加《中餐廳2》的王俊凱分居冠、亞軍；《偶像練習生》熱度遞減，蔡徐坤降到第10名。
（記者廖慧娟／綜合報導）
