大陸隨著抖音、微信等社群媒體的捧紅，各地興起在網路擁有高人氣的店面，這些店家被稱為「網紅店」。網紅店能藉由網路傳播而走紅，依靠著不少「套路」，例如以裝潢、排隊人潮來吸引顧客等。
網紅店有一項共同點，就是有著風格獨特的店面裝潢或產品包裝。北京上班族郭芑然在一家網路公司工作，時常利用周末時間到網紅餐廳與朋友聚會。他發現，這些網紅店的設計都十分新穎，且地點優越，具備「高顏值」。
雇走路工引人潮
郭芑然以北京故宮旁的一家餐廳為例，它雖然是在小院子，但設計簡潔素雅，窗外就可看到北京故宮的城牆，十分適合聚會與拍照，但價格不低，平均每個人點餐都要超過700元人民幣。他說，其實這家餐廳也沒多好吃，「許多顧客去的目的還是拍照」，但人潮還是絡繹不絕。
除了裝潢外，排隊也是網紅店的行銷手法之一。許多店家利用民眾的「從眾心態」來招攬顧客，有些業者還會將櫃台設在店門旁，以製造大排長龍的現象。網路上也曾爆料，有網紅店雇用「走路工」排隊，製造虛假人潮來吸引民眾眼光。
將流量轉為實質利益
網紅店家的套路也出現在虛擬世界中，以優惠換取民眾拍照打卡就是其中之一。郭芑然就曾在一家照相館進行體驗，拍攝證件照後，被告知只要在微信朋友圈上傳照片，就能獲得優惠。郭芑然將照片上傳後，沒想到立即收到許多好友詢問，無形中為照相館做了廣告。
大陸泰和泰律師事務所律師廖懷學認為，網紅經濟就是注意力經濟，網紅店經過社群媒體傳播，能獲得廣大關注，這也意味著人潮源源不絕，透過流量兌現將網友的專注力轉化為實質利益。
廖懷學指出，網紅店在社群網路的影響下，除了提供實際消費外，也能滿足消費者的社交需求，同時也能藉此進行行銷，是十分有效的策略模式。
（取自新浪微博@奈雪的茶Nayuki）
北京大學助理研究員、新聞學博士靳戈分析，客流量就是商家的潛在利益，店家過去只能依靠打廣告等傳統方式來吸引客人，但這些宣傳的成本較高；如今透過網路宣傳的成本更低，也更高效率，成為現今店家獲得客源的新模式。
靳戈指出，網紅店無所不用其極地在網路上獲得流量，「什麼能在互聯網（網路）上吸引注意力，他們就幹什麼」。
相似性高 常審美疲勞
大陸在抖音、微信等社群媒體的傳播下，興起一股「網紅店」熱潮。但其中真正能長久火紅的店家不多，許多網紅店短暫在社群媒體「洗版」後，就逐漸淡出民眾視野。北京大學助理研究員、新聞學博士靳戈分析，網紅店的廣告行銷做得再好，如果不能給消費者預期的產品或服務，很難有回頭客。
大陸網友將這些曾在網路短暫爆紅的店家，稱為「活在朋友圈裡的網紅店」。靳戈指出，網紅店一邊藉由網路行銷獲得流量，一邊又因為產品體驗不符預期而流失客源，不是明智的舉動。
網紅店除了服務不到位外，同質化也是嚴重問題。時常一家店面火紅後，各地也興起以同樣模式打造的網紅店，造成消費者的審美疲勞。靳戈表示，網紅店雖然是依靠網路興起的創業模式，但創新門檻低，造就許多投機的跟風行為。
網紅店在行銷當中，還可能涉及虛假宣傳等問題。大陸泰和泰律師事務所律師廖懷學指出，大陸《廣告法》明文規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
廖懷學表示，網路平台應該做好綜合防控措施，對網紅店的宣傳進行規範，才能保護消費者合法權益。
（記者／賴志昶）