金曲獎剛過，華語樂壇迎接原創風潮。音樂版權正規化及使用者付費意識覺醒，原創音樂產業規模逐年遞增，2018年大陸錄製音樂市場達3722億元（人民幣，下同），全球排名第7，比2017年上升3名；趨勢背後，影音平台是重要推手之一，尤其是以原創音樂為核心的網路綜藝節目。
隨著大陸官方加強音樂版權保護，數位音樂產業規模持續擴大，2018年已逾627億元，其中，數位原創音樂市場紅利仍有極高的釋放空間，2018年音樂付費用戶達3300萬，在線版權歌曲逾2200萬首，促使華語樂壇形成以原創音樂為內在驅動力，IP版權為核心，朝縱向延伸產業鏈發展。
2019音樂網綜爆發年![]()
對原創音樂來說，影音平台是最大的推動助力，不僅是拓展原創音樂的創作與宣傳發行管道，且使用者的音樂消費習慣也從「聽」向「看」轉變，聽歌的同時也愛看歌手表演，最常透過音樂綜藝節目，這也讓2019年上半年的音樂綜藝節目口碑爆發。2019上半年的原創音樂網綜《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等節目不僅占了40%市場，也把以往音樂綜藝的焦點從經典翻唱音樂轉移到原創音樂，繼而推動大陸原創音樂產業生態的發展，真實記錄獨立唱作人、樂隊的生存和創作狀態，讓用戶對大陸原創音樂的認知度和好感度迅速提升。
用戶多願買數位單曲
例如《大陸新說唱2019》，延續前兩年的品牌傳播理念，以說唱樂為核心音樂，打破音樂使用者的圈層界限，將小眾且原創元素強烈的說唱音樂帶入主流市場。
雖然有眾多推動原創音樂的力量，但最終能點燃市場動能的還是用戶的消費習慣。就2019年原創音樂的用戶分析來看，仍以一、二線城市青年為主力，占70%；以學歷來看，60%是大學生以上，年齡在20至39歲占59%，尤以在校、無收入的年輕人為多。
用戶平均每天聽音樂時間為1至2小時，喜歡流行音樂類的人占了絕大多數，達91%。不過，據音樂串流平台統計，用戶大部分願意付費購買數位單曲，買整張專輯的人不多，這也代表歌手推出的專輯中，熱門主打歌具有絕對優勢，其它被忽略的「B面歌曲」（流行音樂界術語，指非重要的主打歌，屬於次要或附加曲目）會比以往的實體唱片時代更多。
（記者／廖慧娟）