2018年大陸文娛投資降溫後，2019年雖延續低迷情緒，但大陸官方推動鼓勵影院投資建設，提出減免增值稅，以及整治泛娛樂化、天價片酬、流量等問題，健全市場機制，反而創造出利於投資的環境，2019年上半年投資件數與金額比2018年第4季略為上升。
文娛產業受去年稅務嚴查以及媒體板塊監管趨嚴等因素的影響，市場股價下跌，2018年至2019年Q2的投資熱情持續下降。數據顯示，在此期間，有公開記錄的投資案計721件，涉及交易金額1267.38億元（人民幣，下同）。其中2019年上半年的投資案109件，相關交易金額逾80.44億元，與2018年同期相比，投資數量下降近71%，交易金額下降約85%。
鼓勵影院建設升級
但因2018年底至2019年初，大陸官方政策釋放「回暖」信號，讓2019年Q2的早期投資占比上升。舉例來說，2018年末，大陸國家電影總局提出《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，重申鼓勵影院投資建設，目標是2020年銀幕數量超過8萬塊；也要利用財政補貼，提升放映技術及相關設施、建設改造中西部影院、縣級影院。
與此同時，大陸國務院辦公廳也對文化企業發展給與更多關注，宣示在未來5年內，電影放映、發行等方面的收入將繼續免徵、減徵增值稅，中下游電影產業未來仍將持續享受國家的政策扶持。
2019年初，大陸中宣部提出文娛領域監管的方向，「要突出管理重點，堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，持續整治泛娛樂化、追星炒星、天價片酬、唯收視率點擊率、違規播出廣告等突出問題」，讓文娛領域的管理範圍和力度有了明確的發展方向。受到政策導向的影響，2019年首季的影視領域計有8起投資事件，比2018年第4季小幅上升。
黑科技助攻推新品
其中，自媒體、短片平台依然是投資熱點。在短片行業方面，經過2018年用戶高速增長之後，2019年短片使用者增長率雖趨於平穩，用戶數量依然持續上升，預估2019年短片使用者規模將突破6億人，用戶使用時長也不斷提升。
以快手平台為例，截至6月27日用戶每日使用時長已達70分鐘，比2016年多了30分鐘；用戶使用時長和黏性的提升，帶動短片行銷市場爆發，今年規模將突破200億元，平台商業變現的能力逐漸提升。
分析師指出，隨著5G等新技術應用場景普及，2019年下半年將為文娛產業帶來新一波科技革命，孕育出新的產品帶來新的投資機遇。
（記者／廖慧娟）